在中国的手机市场上,诺基亚形成一家独霸的局面。在亚军的排名上,三星、索尼爱立信目前正处于胶着的态势。摩托罗拉从第2季度开始调整战略,虽然未见起色,但是仍有夺取亚军的市场基础。索尼爱立信的政策调整,至今未发挥较好的市场效果,虽然排名第三,但是时刻饱受三星与摩托罗拉的威胁。
如此来看,三星、摩托罗拉与索尼爱立信这三家厂商犹如魏蜀吴三国对抗,在亚军的排名上,这三家厂商的争夺值得观望。时值暑期战场,这三家厂商最受关注产品是哪些呢?它们又有着怎样的竞争优势呢?以下,ZDC对这三家厂商上榜产品进行分析。具体7月上半月最受关注的前十款产品如下表所示。
三星 | 摩托罗拉 | 索尼爱立信 | |||
产品名称 | 参考报价 | 产品名称 | 参考报价 | 产品名称 | 参考报价 |
SGH-G810 | ¥2,990 | RAZR V8 | ¥2,099 | W580c | ¥1,899 |
SGH-E848(精装) | ¥2,258 | ROKR E6 | ¥1,760 | W908c | ¥2,499 |
SGH-U608 | ¥2,130 | RAZR2 V9 | ¥2,000 | C702c | ¥2,498 |
伯爵SCH-W629 | ¥6,600 | Q8 | ¥2,350 | K858c | ¥3,499 |
SGH-J608 | ¥1,180 | A1200(明) | ¥1,750 | W380C | ¥1,598 |
SGH-E258 | ¥950 | ROKR Z6 | ¥1,550 | S500c | ¥1,678 |
SGH-G608 | ¥2,568 | RIZR Z3 | ¥999 | W888c | ¥1,498 |
SGH-F258 | ¥1,220 | ROKR E2 | ¥1,080 | C902c | ¥3,790 |
SGH-i718+ | ¥2,150 | RAZR V8(2GB) | ¥2,530 | K790c | ¥1,699 |
SGH-E838 | ¥1,199 | 明A1600 | ¥3,280 | Z610i(粉) | ¥1,350 |
(数据来源:手机中国 制表:互联网消费调研中心ZDC)
三星——“魏国”
相对于摩托罗拉与索尼爱立信来看,三星的实力较强,且在北方市场上的认知度较高,因而堪比三国中的魏国。从三星上榜的前十款产品价格区间分布来看,其入围机型从低端1000元以下到高端6000元以上均有涵盖,而市场的主力则集中在2001-3000元之间的产品,有六款分布其中。
G810战斗力稍强,这款产品在6月份还不敌其他产品,但是从下半月开始将潜力爆发出来。到了7月上半月,G810直捣黄龙夺冠。在三星上榜产品中,另一款值得一提的产品是三星伯爵SCH-W629,它犹如魏国五良将之首张辽,价值度较高、影响力较大,并且是目前手机市场上能少数能与诺基亚N95进行整体对抗的产品。
摩托罗拉——“蜀国”
相对于三星和索尼爱立信来说,目前还未振兴的摩托罗拉实力稍弱一筹,将其视为三国中的蜀国也不为过。尤其是在2008年第1季度摩托罗拉分拆之后,进入第2季度A1800、A1600等产品推出,势在振兴,如同蜀国在“蜀”地区建立根据地之后逐步扩大影响力。
从产品排行榜来看,摩托罗拉上榜的产品主要集中在A系列、E系列、V系列、Q系列与Z系列这五大系列,五者犹如蜀国的五虎将,叱咤风云。在ZDC看来,A系列与E系列将是摩托罗拉旗下最具发展潜力的产品,尤其是A1600实力较强,其上市1个月左右的时间就闯入排行榜。
索尼爱立信——“吴国”
据ZDC区域市场调查显示,索尼爱立信在东南区域市场的认知度较高(详见报告《Q2中国手机市场研究报告之区域结构分析》。加上目前手机市场的状况是索尼爱立信与三星的亚军争夺战更激烈,犹如三国时期的吴国与魏国争夺,形成南北对立之势。
虽然两家对摩托罗拉也较为关注,但是二者的对峙导致无法分心。且在UIQ操作界面上,摩托罗拉与索尼爱立信又有合作的基础。从这个角度来看,将索尼爱立信视为吴国也不为过。
从索尼爱立信上榜产品来看,W系列与K系列曾经是索尼爱系列征战沙场的排头兵,犹如《宋史》名将臣中吴国的陆逊和陆抗两员大将,骁勇善战。但是总的来看,Walkman系列音乐手机占据优势,在排行榜上席卷了四个席位。
此外,值得一提的是,索尼爱立信产品主攻1000-2000元这个价位区间,上榜产品中有六款机型分布此间。
通过观察与总的对比来看,ZDC认为:
三星手机中虽然伯爵W629实力较强,但由于价格过高往往形成有价无市的尴尬,其被后来的G810赶超也成为情理之中。摩托罗拉寄希望于A系列产品的战略很突出,且A系列表现较好,ZDC认为A1600的排名仍将继续上升。在音乐手机与拍照手机的普及情况下,索尼爱立信手机整体竞争力下跌,但是下半月整体排名波动的可能较小。