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完整版报告目录
一、调查方法说明
  1、调查目的
  2、调查时间
  3、调查方式
  4、数据处理方法
二、手机用户特征
  1、性别
  2、年龄
  3、职业
  4、手机使用情况
三、手机品牌选择
  1、品牌分布
  2、品牌评价
  3、品牌忠诚度
    3.1 价格因素
    3.2 品牌二次选择
    3.3 向他人推荐
四、产品选择倾向
  1、外观
  2、类型
  3、注重的参数
  4、新品购买倾向性
五、购买行为分析
  1、获取信息渠道
    1.1 整体分布
    1.2不同性别人群获取信息渠道
  2、购买手机渠道
    2.1 整体分布
    2.2 不同性别人群购买渠道(网购比例)
六、增值服务(手机上网)消费行为
  1、手机上网比例
    1.1 整体分布
    1.2 不同性别人群选择比例差异
  2、接入方式选择
  3、上网内容浏览习惯
  4、数据业务选择
   4.1 选择比例
   4.2 用户评价
 
 
手机用户
手机品牌
手机产品
手机购买
手机上网
 
一等奖: zhuhangmin1
二等奖: zhanmingtong
幸运奖: sgj007
ymd_2008
zjhnyg
一等奖奖品: 笔记本电脑音箱
二等奖奖品: 魔力猫
幸运奖奖品: 时尚温度计
注:本活动的最终解释权归ZDC。
 
 
报告解读
手机品牌选择
国际大品牌仍是首选 国际大品牌仍是首选
  ZDC统计结果显示,调查者中所使用的手机品牌中,仅诺基亚就占去50.5%的比例,独揽半壁江山……[详细]
诺基亚品牌忠诚度高 诺基亚品牌忠诚度高
  ZDC调查结果显示,在四大主流品牌中,曾经使用过诺基亚品牌的调查者比例最大,高达83.5%;其次……[详细]
诺基亚最值得信赖 诺基亚最值得信赖
  择诺基亚“非常值得信赖”、“比较值得信赖”的比例分别为56.0%、38.7%,三星为25.3%、5……[详细]
诺基亚最具领导潜质 诺基亚最具领导潜质
  ZDC统计数据显示,调查者中,认为诺基亚具有行业领导潜质的比例最大,高达84.6%;其次为……[详细]
重要数据观点:
重要数据观点:
·品牌选择:诺基亚品牌选择比例独揽半壁江山
·品牌使用:曾经使用过诺基亚品牌比例超八成
·品牌信赖:四大主流品牌,诺基亚信赖度最高
·品牌评价:八成用户认为诺基亚最具领导潜质
·品牌推荐:87.4%诺基亚用户表示会向朋友推荐
·品牌对比:三星、索尼爱立信品牌推荐度接近
手机产品选择
直板手机为主流选择 直板手机为主流选择
  直板设计的手机仍是调查者选择的主流,所占比例高达69.5%。ZDC认为,直板手机选择……[详细]
智能机选择比例过半 智能机选择比例过半
  ZDC调查结果显示,调查者中,使用传统音乐手机的比例最高,达到53.0%,其次为近两年风生水 ……[详细]
用户最注重电池待机 用户最注重电池待机
  调查者中,选择电池待机时间参数的比重最大,超过七成,为70.6%;屏幕显示分辨率与智能操作……[详细]
1/4用户会购买新品 1/4用户会购买新品
  调查者中四分之一的用户表示会购买上市两个月内的手机新品,明确表示不会购买的比例为36.8%,……[详细]
重要数据观点:
重要数据观点:
·外观:七成用户选直板机,其次为滑盖
·类型:选择传统音乐机的用户比例过半
·参数:电池待机时间为用户最注重参数
·新品选择:1/4用户会购买最新上市产品
·价格选择:50.5%用户选择中端手机产品
·参数选择:61.5%用户注重手机屏幕效果
  购买行为
男性、女性购买渠道差异大
重要数据观点:
·女性通过数码卖场买手机比例最大
·七成用户通过互联网了解手机信息
·通过数码卖场了解手机信息女性多
·七成男性通过互联网获知手机信息
·数码卖场是用户购买手机的主渠道
·网络渠道买手机男性高出女性10%
·通过传统媒体获手机信息的用户少
·通过互联网了解手机信息的男性多
  手机上网行为
用户对新闻类增值服务评价高
重要数据观点:
·近七成用户认为所定制的服务有用
·53.3%手机用户经常使用手机上网
·用GPRS接入方式上网者比例超七成
·用手机上网男性女性比例差异不显
·八成手机用户浏览内容以新闻为主
·33.7%手机用户使用免费增值服务
·过半数用户增值服务属非自愿定制
·近半数手机用户目前未定增值服务
 
ZOL网友特征
性别
序号 性别 比例
1 78.6%
2 21.4%
年龄    
序号 年龄 比例
1 18岁以下 0.6%
2 18-25岁 36.3%
3 26-35岁 49.7%
4 36-45岁 11.2%
5 45岁以上 2.2%
职业    
序号 职业 比例
1 技术人员 27.2%
2 学生 12.3%
3 市场销售 8.4%
4 公务员 8.1%
5 教育工作者 7.4%
6 工人 6.7%
7 自由职业者 6.4%
8 金融从业者 2.9%

9

其他

20.6%

    

  地区

 
序号 地区 比例
1 华北 29.8%
2 华南 17.5%
3 华东 20.3%
4 华中 14.9%
5 东北 7.9%

5

西北

2.8%

7 西南 6.8%
   

手机使用经历

 
 
  报告图表  
 
品牌信赖度 新品购买 外观选择 性别结构 品牌选择 是否会向朋友推荐 使用品牌经历 手机上网比例 渠道分布 价格选择
 
往期回顾
2008年中国电视手机市场研究
2008年中国3G手机市场研究
相关研究
·联通版iPhone开售 国人缘何不买账
·谁主沉浮?2010年中国手机市场预测
·市场启动关注升温 09年3G手机分析
·3G来临市场洗牌 2009手机品牌分析
·诺基亚均价跌破两千 11月手机价格
·摩托罗拉第四位不保 11月手机分析
·继苹果之后 黑莓入主中国能否顺畅
·ZDC:3G手机使用者中过半竟用水货
报告下载
《2009年中国手机用户消费行为研究报告》
 

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格式:PDF
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