2005年1月中国手机市场变化不断，激烈的市场竞争使得降价仍是主旋律。本月，百万像素可拍照手机市场活跃，智能手机、电脑手机、商务手机等频繁应市，产品差异化功能的增多，使得市场细分路线逐渐清晰。此外，3G手机仍是本月的热门话题。
ZDC对2005年1月手机市场进调研，共回收样本总量637100份，经审核有效样本为620306份，样本有效率达到97.4%。较大的样本量与较高的样本有效率支持了调研分析，同时也反映了消费者对手机市场的高度关注。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
据ZDC调研结果显示，本月中国手机市场品牌集中程度有所下降。从关注度分布情况来看，国外手机品牌中NEC上升1个百分点，西门子保持不变，松下与阿尔卡特有轻微的上扬，其余入围的国外品牌关注比例都有轻微的下滑。而入围的国产手机品牌关注度则有不同程度的提升。
本月，诺基亚以20.6个百分点的关注度继续独占鳌头。1月初，诺基亚（中国）投资有限公司的四家在华合资企业重组工作已经全部完成，命名为诺基亚首信通信有限公司的新公司于2005年1月4日正式投入运营，其不仅将成为中国最大的外商投资企业之一，同时也是中国移动通信行业最大的制造商和出口企业。新公司的开始运营标志着诺基亚基本实现了长达20年的本土化战略目标：从全球扎根中国，再从中国支持全球。新公司的运营，将使其在中国市场的成本降低，这就更进一步增强了诺基亚在中国市场的竞争力。
在最受用户关注的前十五大品牌中，摩托罗拉与三星的关注比例一直较为接近，其关注度都处于10－20个百分点之间。本月，排名第二的摩托罗拉关注比例下降了1个百分点。三星的关注度下降幅度较大，达到2.9个百分点，被摩托罗拉反超，排名降到第三的位置。
与上月相比，索爱、飞利浦、LG关注比例有所下降，但在排名上没有变化，分别排在第四、第五与第六的位置。
排名第七的NEC关注度上升了1百分点，排名也上升了一位，与西门子发生易位。本月，NEC通讯（香港）有限公司在10日正式投入运营。凭借NEC的技术研发实力，其在中国市场发布了首款电视手机。由此，获得了不少消费者的关注。
西门子关注度不变，但在排名上下降了一位。本月，西门子手机事业部的走向成为手机市场关注的焦点，而此话题也伴随着西门子手机事业部暂时保留的消息而尘埃落地。但西门子手机事业部经过整合调整、改革销售渠道后，能否使其关注度与市场份额得到提升，消费者只能拭目以待。
在前十大品牌中，排名后两位的是松下与联想。本月，联想手机市场表现不俗。与上月相比，关注度提升了1个百分点，进入排名前十的位置。在智能高端手机市场中，联想PDA手机ET108本月价格下调，而另一款PDA手机ET960也在市场中露面，此举不仅提高了联想的关注度，同时也向国外手机厂商发起了市场反攻。
波导、夏新、三菱、阿尔卡特、多普达分别排在最受用户关注的前15大品牌的后5位。这五大品牌的关注比例较为接近，其中有三大国产品牌入围。
从关注比例上来看，国产品牌关注比例的集中程度与岁末相比有一定程度的提升。本月国产手机厂商的市场反击使得前15大手机品牌中7大国外手机品牌关注度有不同程度下滑。而联想更是以2.5个百分点的关注度取代三菱，入围前十。
在最受用户关注的前15大手机品牌中，国产手机有联想、波导、夏新与多普达四大品牌入围。这四大国产手机厂商凭借一定的技术实力与研发能力，获得消费者的普遍关注。本月，波导手机加大了与西门子的合作力度，促使其关注度轻微上扬。多普达大力推广其多功能商务手机、电脑手机等产品，关注度也得到提升。
2、国产品牌关注度分析
从关注度分布上来看，本月，国产手机品牌关注度与上月相比有了大幅度的提高，关注比例上升到20.2%。关注度的提高一方面体现了国产手机在反攻国外品牌上取得了一定的成绩，另一方面也反映了消费者对国产品牌的期望值在提升。
从关注度集中程度可以看出，由于技术等诸多因素，使得国产手机品牌关注度不能与国外品牌相提并论。但国产手机厂商正在慢慢突破技术瓶颈，向国外品牌发起反击。本月，国产手机厂商推广力度的加大，使其品牌关注度得到提升。其中，联想以2.5%的关注度占据国内十大手机品牌排行榜榜首的位置。同时，它也是中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中唯一的国产品牌。
作为国产手机出口量最大的生产厂商及专业的手机厂商，波导的实力曾得到西门子手机事业部部分领导的认可。本月，波导加大了与西门子合作的力度，其以渠道换技术的策略进一步扩大。在排名上，波导处于第二的位置。从家电行业进入手机领域的夏新，本月排名处于前三甲的位置。
排名第四、第五与第六的多普达、CECT、海尔在关注度上比较接近，其关注比例处于1－2个百分点之间。科健、TCL、托普与首信关注度都在1个百分点以下，分别位于排行榜的后四位。
(ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。)
