2004年12月,中国打印机市场整体关注度和上月相比有所下降。据ZDC统计显示,12月份打印机市场关注度调查中,总样本采集量共为154404份,审核后的有效样本量为147309份,有效样本率达95.4%;和11月相比,12月的总样本量和有效样本量都有一定数量的增加。
一、品牌关注度分析
2004年12月,彩喷打印机市场整体关注度有明显提升,关注比例达到58.1%,比上月增加了3.5个百分点。临近元旦,彩喷市场再次受到家庭消费用户的高度关注。黑白激光和彩色激光打印机的关注度都出现下滑趋势,和11月份相比,关注比例分别下降了0.2和0.8个百分点。针式打印机市场却逆流而上,关注比例比上月提高了0.2个百分点。
由于12月和10月是国庆、元旦假期的采购高峰期,所以这两个月打印市场的关注情形极为相似,都表现出彩喷市场关注比例大幅上扬、激光打印市场关注度下滑的局面。
分析喷墨市场用户群体的增长,一方面,庞大的家庭用户市场成为喷墨低端产品的主要购买群体;另一方面,随着喷墨打印机技术的不断发展,其高端喷墨产品与低端激光产品的差距越来越小,也赢得了打印需求量较小的商业用户的青睐。
1、彩色喷墨打印机
12月份最受我国用户关注的六大彩喷品牌中,品牌格局与上月完全相同,甚至佳能、利盟两大品牌的关注比例也与11月份相同,分别为32.0%、3.3%。
统计显示,本月排名第二的爱普生关注比例达到28.3%,和上月相比,关注比例下降了1.8个百分点。排在第三位的惠普关注比例为25.0%,比上月提升了3.6个百分点。联想以10.0%的关注比例排在第四位,和上月相比也有较小幅度下滑,下降了0.8个百分点。位居最后一位的仍是三星,关注比例为1.9%,也同样出现下滑。
总结12月份彩喷打印市场,惠普以3.6个百分点的增幅,成为本月关注度增长最大的品牌;爱普生以1.8个百分点的降幅,成为本月关注度下降最明显的品牌。利盟和三星的关注度继续呈现连续数月下降的势头。
2、黑白激光打印机
12月份的黑白激光打印机市场格局与11月相比变化不大,排名前五位仍是惠普、三星、联想、爱普生和佳能。
统计显示,位居前两名的惠普、三星和排名第五的佳能,这三大品牌的关注比例都呈现增长趋势。本月惠普的关注比例达到47.6%,相比上月提升了0.9个百分点;三星和佳能的关注比例分别为13.9%、6.6%,相比上月各自增加了0.8和0.4个百分点。
排名第三的联想、第四的爱普生,其关注比例分别为10.1%、8.0%。关注度和上月相比两大品牌都出现下降趋势,其中联想降幅最大,关注比例下降了1.8个百分点;爱普生下降了1.3个百分点。
排第六至第九名的分别是方正、利盟、富士施乐和戴尔。其中方正在本月的关注比例达到4.7%,比上月提升0.8个百分点,排名超越利盟上升了1个席位。利盟和富士施乐的关注比例都有所下降,其中利盟的关注比例降幅达到0.9个百分点。
戴尔是本月新入榜品牌,关注比例不足1%。戴尔打印机是在2004年11月首次进入我国市场,仍然采用其惯用的直销模式。戴尔打印机对我国打印市场其他品牌会造成多大威胁,尚不可知,也许其低价策略会使打印市场的价格战打的更激烈,就让我们拭目以待吧。
二、产品关注度分析
1、彩色喷墨打印机
12月份的彩喷打印产品排行榜中,排在前三位产品和上月没有变化,仍是佳能 PIXMA iP1000、惠普 DeskJet 3538、爱普生 Sty C43UX。其中佳能 PIXMA iP1000的关注指数在本月增长强劲,已突破6000分,遥遥领先于其他产品。排名第二的惠普 DeskJet 3538关注指数轻微下滑,爱普生 Sty C43UX关注指数则出现微弱上涨趋势。
排第四名的是惠普 deskjet 3748,是本月新上榜产品,产品关注指数已达到2600分。该产品机身小巧,便于摆放,适合一般家庭或小型办公环境应用。缺点是采用一体式墨盒,打印成本比较高。
联想 3110排在第五名,上升了4个席位;佳能 S200SPx和爱普生 ME1分别排在第六、第七名。其中爱普生 ME1是本月第二款新入围产品,它是爱普生最新推出的ME系列之一,是一款具有2880dpi高分辨率的四色喷墨打印机,其突出优点是原装墨盒便宜,黑墨+彩墨的总价仅为117元,大大降低用户的打印成本,是一款高性相比的产品,尤其适合家庭或学生一族使用。
排在第八、九、十名的是爱普生 Stylus C65、惠普 deskjet 3848、佳能 i255。爱普生 Stylus C65和佳能 i255在本月表现不佳,分别下降了3和4个席位。
惠普 deskjet 3848是本月新上榜的第三款产品,Deskjet 3848是一款普及型的喷墨打印机,具有打印分辨率高、打印速度快的优点,其分辨率为4800dpi,黑白打印速度每分钟18页、彩色打印速度每分钟14页,而且支持6寸照片无边距打印,可升级为6色打印,可以满足有照片打印质量要求的用户。
本月彩喷产品排行榜中,佳能、爱普生、惠普分别有3款产品上榜,联想有1款产品。关注度比较高的前五款产品均价为340元,后5款产品均价为526元,彩喷打印市场仍以低价产品为主。
2、黑白激光打印机
统计显示,12月份的黑白激光打印市场前3名产品和上月相同,分别是惠普 LJ 1010(标准版)、惠普 LJ1010(企业版)、三星 ML-1510。其中惠普 LJ 1010(标准版)的关注指数和上月相比增长幅度较大,惠普 LJ1010(企业版)和三星 ML-1510的关注指数有下降趋势。
排在第四、第五名的分别是惠普 LaserJet 1012和惠普 LaserJet 1015。LaserJet 1012本月表现良好,排名上升了3个席位;而LaserJet 1015下降了1个席位。
排在第六至第九名的分别是佳能 LBP-1120、惠普 LaserJet 5100se、惠普 LaserJet 1320 激光打印机 (Q5927A)和三星 ML-1430。其中佳能 LBP-1120、惠普 LaserJet 1320 激光打印机 (Q5927A)和三星 ML-1430都是本月的新入榜产品。排在第十位的是爱普生 EPL-6200L,排名下降2个席位。
新入榜的3款产品中,排在第六名的佳能LBP 1120以微弱优势胜出。LBP 1120拥有10PPM的打印速度,毋需预热,即可打印,而且提供了在多种特殊介质上打印的功能。LBP 1120使用佳能自动图像精细技术(AIR),其打印分辨率优化后达到2400×600dpi。LBP 1120外观采用乳白色的设计,时尚靓丽,操作简单,适合家庭或小型办公使用。
总结12月份黑白激光打印机产品排行榜,惠普有6款产品上榜,三星有2款,佳能和爱普生各有1款。和上月相比,久未入榜的佳能、爱普生激光产品终于上榜,本月惠普的上榜产品数量虽减少2款,但仍是黑白激光打印机市场中处于绝对的霸主地位。
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见,请与我们联系。