2008年第二季度中国液晶电视市场研究报告

作者：中关村在线陈晶晶【原创】 CNET中国·ZOL 2008年07月16日 [评论]

索尼液晶电视索尼 KLV-46V440A 点评报价评测论坛

2008年第二季度，三星关注度排名已经跌至第三，被索尼远远的落在后面。为了挽回颓势，三星液晶电视全线降价，46英寸新品三星LA46A650A1R降幅高达1万元。

一、主要观点

    据中怡康数据统计显示：2008年1-5月液晶电视累计销售量同比上升了35.1%，保持着较为平稳的增幅。在2008年第二季度，全球主要液晶电视制造商三星电子、索尼和LG电子等都采取灵活的价格策略，开展大规模促销活动，使得国产厂商难于招架，丧失了大部分市场份额。

    那么，2008年第二季度，液晶电视各主流厂商的关注度状况、价格走势如何呢？互联网消费调研中心ZDC通过对2008年第二季度液晶电视市场上24家厂商的581款产品进行比较分析，得出以下主要结论：

    从品牌的角度看：

    •合资品牌关注度排名靠前，将国产品牌挤出前六名。
    •索尼以20.5%的关注比例继续领跑液晶电视市场，且上升势头仍在持续。
    •LG连超东芝、三星，以11.6%的关注度跻身第二位。
    •夏普关注度上升0.8个百分点，排名由第六位上升至第四位。
    •索尼关注度大比分领先，超过第二名8.9个百分点。

   从产品的角度看：

    •42英寸以26.0%的关注度夺回主流地位，32英寸在其后紧追不舍。
    •46英寸关注度骤然升高了4.7个百分点，排名仅次于40英寸液晶电视。
    •46英寸以上的大尺寸液晶电视上升势头明显，而32英寸和42英寸关注度逐月下滑。
    •全高清液晶电视的关注度高达56.8%，远远高于高清液晶电视的39.6%。

    从区域的角度看：

    •华东、华北、华南地区的关注度较高，占据市场66.4%的关注份额。
    •华中、西南、西北的关注度较低，均不到10%。
    •索尼在七大区域的关注度排名均位居第一位，第二位则被夏普、东芝、LG、长虹和创维这五个品牌所包揽。

    从价格的角度看：

    •5001-8000元价位段的关注度最高，是市场最热销价位段。
    •第二季度，液晶电视市场的价格指数呈先下降后上升的趋势。
    •第二季度，由于国产新品大量上市，液晶电视市场均价被抬升。
    •十大主流品牌32英寸液晶电视中，三星的市场均价最高，长虹最低。
    •十大主流品牌42英寸液晶电视中，夏普的市场均价最高，东芝最低。
    •十大主流品牌46英寸液晶电视中，索尼的市场均价最高，夏新最低。
    •十大主流品牌52英寸液晶电视中，三星的市场均价最高，创维最低。