2008年暑期手机市场用户消费预测报告

四、消费行为调查

1、市场购买力状况

(1) 换机率调查

(图) 暑期换机率分布状况

　　本次调查显示，接近九成的消费者表示暑期有换机的动机。只有10.5%的消费者明确表示，没有换机的动机。虽然换机率的分布比例较高，但是并不意味着暑期手机市场就有一定的爆发。

　　ZDC认为，出现如此高换机率的主要因素有以下几点：其一，手机发展的更新换代速度加快，尤其是在2008年第二季度，新品上市的数量较多。加上受到苹果iPhone的影响，手机性能在2008年有了一个新的发展方向，因而刺激换机需求的提升。

　　其二，第二季度的新品价格战在暑期前期就开始预热，促使市场反映积极，导致换机率上升。

（注：以下主要针对还未拥有手机的用户与暑期计划换机的用户进行的调查。）

(2) 购买意向调查

(图) 暑期消费者购买意向调查

　　调查结果显示，有换机计划与尚未购机的用户中51.4%的消费者表示有购买的意向。但是整体市场的观望氛围较浓，31.0%的消费者明确表示在观望中，还有15.12%的用户认为现在不确定，而明确表示不会购买的用户占据2.4%的比重。

　　从这一数据分布状况来看，由于观望氛围较浓，加上手机产品的市场覆盖度较高，因而ZDC对暑期手机市场销售能否爆发表示并不乐观。