2008年暑期手机市场用户消费预测报告

三、市场现状调查

1、市场拥有率状况

(图) 市场拥有率状况调查

　　调查结果显示，参与本次调查的用户中97.5%的消费者表示已经拥有了手机。这一分布比例远远高于目前手机在中国市场的普及程度。仅有2.5%的消费者表示，至今还未拥有手机。

　　从这个数据来看，ZDC预计由于暑期时间较短，这会限制市场空间较小，给暑促增加销量目的的实现增加难度。

2、品牌拥有率分布状况

(图) 品牌拥有率分布状况

　　调查结果显示，46.3%的消费者拥有诺基亚手机，这一方面反映出消费者对诺基亚手机的信赖，另一方面则突显诺基亚手机在中国市场的垄断局面较为突出。

　　拥有摩托罗拉、索尼爱立信的手机用户分布比例接近，但是摩托罗拉用户稍胜一筹，所占比例略高了1.3个百分点。虽然摩托罗拉在中国市场不断萎缩，但是原有的市场基础仍然较好。

　　还有9.9%的消费者拥有的是三星的手机。联想、多普达、LG、天语等厂商的占有率相对较低，尤其是苹果，在调查的用户中所占比例不足1个百分点。而这主要是由于苹果手机并未正式进入中国市场，且产品价格较高导致用户群较小。

　　ZDC预计，诺基亚的较高支持率对于其他厂商来说是不小的压力，其他厂商暑期促销谋求提高销量也难以达到预期目的。