累计有23.1%的用户计划购买单反相机，其中19.1%的用户倾向于购买入门级单反相机，而专业单反相机仅有4.0%的用户选择。可见，入门级单反相机在潜在单反市场中发展潜力巨大。此外，仅有0.3%的用户表示不确定购买哪种类型的数码相机。
ZDC预测：暑期促销期间，在消费类数码相机市场上，卡片机、长焦家用相机的销量较高。而相比这下，价格相对低廉的其他类型的家用相机受欢迎程度并不高。在单反相机市场上，入门级单反相机在潜在单反市场中发展潜力巨大，厂商应该实施恰当策略以刺激市场。
2、产品特征
(图)您选择数码相机更加看重哪些方面
调查显示，性能、价格、品牌这3个特征均有六成以上的用户十分看重。其中性能是用户最关注的，有86.7%的用户表示在选购数码相机时会考虑这一特征。此外，售后服务、外观、易操作及便携性也是用户比较看重的特征，有三成以上的用户在选择数码相机时会考虑。
ZDC预测：暑期促销期间，性能、价格、品牌将成为消费者购买数码相机时重点衡量的3大因素，因此建议厂商应尽量加强这3个方面的宣传力度，充分展示产品和信息。
以下ZDC特别针对性能、价格和品牌这3个特征进行了调查。
(1) 产品性能
(图) 在产品性能主面，您认为哪些参数最重要
调查显示，在产品的性能方面，用户最关注的是有效像素、光学变焦和防抖功能，有六成以上的用户认为这3个性能最重要。其中，其中性能是用户最关注的，76.4%的用户表示在选购数码相机时会考虑这一特征。
值得一提的是，目前众多厂商大力推厂的面部识别、笑脸识别及眨眼提醒这3个功能的用户认知度并不高，仅有27.9%的用户认为面部识别最重要，而笑脸识别和眨眼提醒这两个性能则仅有大概15%的用户选择。由此可见，这3个功能并没有得到绝大多数用户的认同。究其原因，ZDC认为主要是因为这3个性能并没有立竿见影地提高摄像的效果。
(2) 产品价格
(图) 选购数码相机，您能接受的价位是多少？
在本次调查中显示，用户计划购买的数码相机主流价位集中于1001-3000元之间，所占比例累计达到了76.2%。其中，1001-2000元之间的产品份额较大，为41.3%，2001-3000元的机型占据34.9%的比例。
其他价位的产品所占的份额比较小，均在10个百分点以内。其中1000元及以下的产品占据5.1%的比例。可见，1000元及以下虽然具有价格优势，但是用户更青睐价格在1001-3000元之间性能较高的产品。
但是在3000元以上的价位中，随着价格的提高，比例又逐渐减少。3000-4000元的机型占据9.1%的比例，而4001-6000元、6001-20000元、20001元及以上产品所占的比例分别为6.6%、2.4%、0.2%。另有0.4%的用户表示目前并不确定购买哪个价位的数码相机。
ZDC预测：随着暑期来临，市场的主要消费群体是学生，厂商应将促销的重点转向中低端市场，尤其是1001-2000元之间的产品上，这个价位的数码相机在暑期市场的购买潜力最强。
(3) 产品品牌
(图) 您倾向于购买哪个品牌的数码相机？
调查数据显示，有56.2%的用户倾向于购买佳能的数码相机，这个比例遥遥领先于其他品牌。可见佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。有15.0%的用户倾向于购买索尼，6.8%的用户打算购买尼康，5.6%的用户计划购买三星。
其他品牌的预购率都比较低，均在5个百分点以内。其中国产数码相机厂商爱国者有1.8%的用户打算购买。此外，从这个数据中也可以看出，消费者比较理性，在购买数码相机之前已经基本确定将要购买哪个品牌的数码相机了。
ZDC预测：在暑假期间，一直在中低端消费类数码相机市场表现突出的佳能的市场份额将会得到进一步提升。而走时尚路线的索尼仍将是佳能最有力的竞争对手。
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