三、暑期用户消费行为预测
(一) 消费行为
暑期市场经过多年经营，已经成为IT消费产品厂商厮杀的舞台，暑期营销成败直接影响着厂商全年的市场份额。
为了了解暑期用户的消费行为，ZDC针对暑期市场开展了网上的问卷调查，通过对获取数据的充分挖掘形成了一系列调研成果，以期引导消费用户理智消费，为厂商有针对性地营销提供决策参考依据。本次调查问卷主要在调研中心发放，共回收有效样本量1534份。
1、市场购买力调查
(图) 您是否会在暑促期间购买笔记本
调查结果显示，在本次参与调查的消费者中，有七成以上的用户表示会在暑期期间购买笔记本，这部分用户正是看到暑期厂商促销带来的实惠。其次是17.3%的用户表示观望，8.7%的用户表示不确定，仅有1.5%的用户表示不购买。
ZDC预测：暑期笔记本市场购买潜力相当大，而厂商应当针对消费群体实施恰当策略以刺激市场。此外，有近两成的用户表示将观望，这部分人群随意性较大，但如果厂商市场策略恰当的话，则有望吸引其中部分消费者。
以下ZDC则特别针对消费者暑期购买笔记本的时间进行了调查。
(图) 在暑期，您最愿意在什么时间去购买笔记本
调查显示，暑期购买笔记本的时间主要集中在7月份，其中有26.6%的用户表示将在7月上旬购买笔记本，21.7%的用户表示将在7月中下旬购买笔记本，可见，7月份计划购买笔记本的用户累计达到近五成的比例。而计划在8月份购买笔记本的用户有21.4%，仅有11.7%的用户表示将在9月份购买笔记本。
ZDC预测：7月份将迎来暑期消费者购买笔记本的高峰时期，厂商应当在这期间加大降价促销的力度，而随着暑期逐渐步入尾声，8月与9月笔记本市场的购买力可能会逐步减弱。
2、购买行为调查
(图) 您选择笔记本更加看重哪些方面
调查显示，在消费者选择笔记本时，有3/4以上的用户将性能作为最看重的一大因素。价格也是消费者购买笔记本时考虑的重要因素，本次调查中有67.3%的消费者最看重产品的价格。品牌是消费者最看重的第三大因素，占据53.9%的比例，这部分人群对一些认可品牌已经形成了依赖和信任，因此，各大笔记本厂商需要大力做好市场推广，加大品牌建设的力度。看重综合实用性的用户占据52%的比例，而对外观、服务、便携性较为看重的用户分别占据40.3%、35.8%与23.9%的比例。
ZDC预测：在暑促期间，性能、价格将成为消费者购买笔记本时重点衡量的两大因素。因此这就需要厂商把好产品质量的关、制定合理的产品价格，更重要的是做好性能和价格杠杆两端的平衡。
