2008年5月中国手机市场区域关注分析报告

　　2008年5月，中国四川地区发生了里氏8.0的强地震。由于关注的立足点不同，使得区域手机市场品牌格局仍然无多大的变动，各大手机厂商的区域战略仍没有多大的进展。5月，互联网消费调研中心ZDC对中国手机区域市场进行关注调查，并得出以下主要结论：

　　•区域战略打响，但是中西部市场关注上升空间较小。
　　•厂商竞争的重点仍停留在一二线中心市场。
　　•索尼爱立信在南方市场认知度较高，尤其在华南市场表现最突出。
　　•从南到北，诺基亚市场关注逐渐降低，三星与索尼爱立信的座次也逐步改变。
　　•三大地区产品排行榜虽然差异，但上榜产品主要为诺基亚垄断。

一、区域市场关注分布

1、区域分布

(图) 2008年5月中国七大区域手机市场关注比例分布

　　调查显示，华南市场聚集了三分之一以上的关注度。主要是由于华南市场是主要的手机组装等突出，因而关注较高。华东与华北市场关注都停留在10-20个百分点之间。华中、东北、西南与西北市场的关注度均在10个百分点以内。

2、关注走势

(图) 2008年1月-5月中国七大区域手机市场关注比例走势

　　各大区域市场在关注分布上整体较为稳定，华南市场的关注度保持在30个百分点以上，但是从近期变化来看，其有上升的势头。华东、华北市场波动不大，但是华北市场关注有望向华东市场逼近。这反映出市场关注由东部沿海向北倾斜的倾向。

　　其他区域市场比例较低，且关注波动幅度较小。虽然区域市场战略已经打响，但是从市场关注动向来看，由沿海向内陆推进的速度较为缓慢，中西部市场关注上升空间较小。此外，这一变化也反映出，目前一二级中心市场竞争激烈，而区域市场竞争则停留在低层面上。