游戏手机欲勃发 新市场谁主宰？

(三) 主流用户计划购买产品调查对比

1、可接受价格对比

(图) 主流年龄段用户计划购买游戏手机可接受价位分布对比

　　调查显示，虽然选择1000-3000之间的用户占据绝对的主流，但是这两大主流年龄段用户在可接受价位区间的选择上仍存在一定的差异。18-25岁的用户对价格较低的产品兴趣度更高，这导致选择接受3000元以内产品的用户比例高达68.2个百分点。而26-35岁的用户在3000元以内的分布比例不足60个百分点。

　　可接受3000元以上的用户中，26-35岁年龄段的消费者所占比例略高，可见这类用户对游戏手机的价格承受能力也较高。

　　小结：18-25岁的用户对价格敏感度较高，而26-35岁的用户对价格的承受能力则高于18-25岁用户。因而对于厂商来说需要不同价格定位产品来满足消费者需求。

2、购买产品品牌对比

(图) 主流年龄段用户对七大品牌的预购率调查对比

　　对比可见，18-25岁的用户对诺基亚品牌的忠诚度高于26-35岁的用户，但是计划购买诺基亚手机的用户所占比例均超过了七成。此外，18-25岁的用户对时尚、年轻定位的厂商较为关注，体现最为突出的是5.9%的用户希望购买索尼爱立信产品，其在品牌预购率中处于排名第二的位置。

　　相比之下，26-35岁的用户则显得稍微理性，表现在预购品牌分布上，选择索尼爱立信、摩托罗拉、多普达于三星的用户均在4-5个百分点之间。尤其是定位于高端智能手机市场的多普达，其在26-35岁的用户中品牌预购率达到了4.7%。

　　小结：18-25岁的用户品牌忠诚度较高，且倾向于时尚、年轻代表的产品。而26-35岁的用户在品牌选择上则明显理性。

3、希望游戏手机具有的功能

(图) 主流年龄段用户希望游戏手机具有的特征对比

　　调查显示，主流年龄段用户对游戏手机的产品特征共同需求都是期望其具有较大的显示屏尺寸。而对于支持3D游戏、内置丰富的游戏、可以互联对战、有专门的游戏按键等方面，虽然有着差距，但是悬殊不大，且多样化需求特性不明显。

　　小结：主流年龄段用户都较为关注显示屏幕尺寸大小，而在其他方面需求差异不大。