暗藏玄机 中低端冰箱表现出销售潜力

    在5月的家电卖场上，以保鲜为卖点的冰箱品牌占了绝大多数，各种保鲜概念更是层出不穷，例如海尔的“VC诱导保鲜”、容声的“七彩光合养鲜”、美的的“GPS光波保鲜”、西门子的零度保鲜等等。

一、主要观点

    在5月的家电卖场上，以保鲜为卖点的冰箱品牌占了绝大多数，各种保鲜概念更是层出不穷，例如海尔的“VC诱导保鲜”、容声的“七彩光合养鲜”、美的的“GPS光波保鲜”、西门子的零度保鲜等等。此外，具备大容量、快冷冻、节能环保、时尚新外观四大产品特点的三门、多门及对开门冰箱成为市场的“主角”。

    互联网消费调研中心ZDC通过对5月冰箱市场16家厂商的274款产品进行调查，得出以下主要结论：

    •近来冰箱市场不景气，5月的关注度下跌了7.6个百分点。
    •海尔以47.7%的关注比例继续领跑冰箱市场，5月的关注度还小涨了0.9个百分点。
    •美的关注度上涨了1.3个百分点，排名提升两位，是5月关注度上升幅度最大的一个品牌。
    •180升以下容积冰箱的关乎度骤升5.8个百分点。
    •市场上出现制冷系统新概念：制冷模式可选择和无霜制冷冰箱。
    •三开门或多开门冰箱的关注度暴跌3.3个百分点。
    •2000元以下价位段冰箱关注度大幅提升了5.1个百分点。
    •海尔、西门子、美的的市场均价下跌，新飞、容声的市场均价提升。

二、整体市场调查

1、市场关注调查

（图1）2008年1月至5月中国冰箱市场关注度对比

    数据显示，3月是冰箱市场的回暖期，关注度环比增长了75.7个百分点。4月，冰箱市场继续升温，关注度又提升了19.9个百分点。5月份，汶川地震将全国人民的眼球聚焦到抗震救灾之上，所以冰箱市场的关注度下降了7.6个百分点。为了拉动5月的消费，冰箱市场71款产品大降价，创造了历史最多记录，但是效果勉勉强强。期待6月的冰箱市场会有更好的表现。

2、品牌关注调查

（图2）2008年5月十大主流冰箱品牌关注比例分布

    5月，海尔独领风骚，以47.7%的关注比例占据市场近半壁江山，稳坐冰箱业霸主之位。在新品卡萨帝冰箱推广造势下，海尔冰箱的关注度小涨了0.9个百分点。2008年5月6日美国第24届“金锤奖”评选结果在拉斯维加斯“全国硬件展”上揭晓，海尔大家电荣获最高的黄金奖项——金锤奖。这无疑有助于提升海尔的人气和美誉度。

    西门子以15.6%的关注度排名第二。西门子一贯走高端路线，而且坚持这一原则始终不变。虽然其市场份额在海尔之后，但是在高端领域，西门子稳坐第一把交椅。博世和西门子家电集团中国区副总裁、首席销售官吴建科表示，西门子今后会推出更多的高端产品，来抢食更多的高端市场份额。吴建科还表示，如今中国的高端市场消费升温迅速，西门子家电在2008年的产品更新率要超过90%。

    新飞冰箱以10.4%的关注度排名第三，与4月份相比，新飞冰箱的关注度小涨了0.5个百分点。这得益于其推出的新品“水晶双冠王”得到了消费者的认可。这款产品拥有14项国家专利，集节能、杀菌、保鲜于一体，该系列产品在今年1至4月的销量占总体比重的15%。

    美的于2007年高调进军冰洗业，得益于其空调树立的品牌美誉度，其冰箱市场份额也在急剧膨胀。2008年5月，美的冰箱的关注度排名超过三星和容声已经荣升至第四位。美的冰箱迅速崛起的关键是人们对美的品牌的认可与信心。

    此外，从一些细节上也可以看出美的对塑造品牌形象的重视程度，如美的冰箱积极响应国家的环保号召，近期将开展名为“别让塑料袋继续吞噬环境”的主题环保活动，届时凡参与活动的消费者均有机会获得美的冰箱为此次活动定制的绿色环保袋。

    虽然容声、美菱、LG等其他品牌的关注度均不及5%，但是在本月的关注度排名中，不少品牌都呈上升趋势，如美菱、博世和海信。

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