一、产品定义及主要观点
1、产品定义
目前，手机市场上关于游戏手机没明确的定义，但是从市场定位的角度来看，其主要是针对特定的、喜欢用手机玩游戏的用户。与一般以通话、拍照、听音乐的手机不同的是，游戏手机一般具有独立的游戏快捷键，并具有丰富的第三方游戏支持来源。
需要指出的是，一般手机都内置一定的游戏，但一般不具备独立的游戏快捷键，因而不能称之为游戏手机。
2、调查说明
由于用手机玩游戏的用户是游戏手机的目标消费群体，因而，ZDC通过对用手机玩游戏的用户的消费行为调查，并分析他们消费行为的特征及对产品的需求状况，来进一步分析游戏手机目标用户消费特征及市场发展前景状况。
3、主要观点
通过调查，ZDC总结出以下报告亮点：
从市场现状来看：
•对游戏主题感兴趣的用户目前拥有手机的比例较高，达到96.8%。
•诺基亚手机的用户认可度最高，这说明诺基亚的游戏手机市场基础最牢固。
•三星的市场占有率略高于索尼爱立信1.3个百分点，达到8.4%，但低于摩托罗拉。
•手机作为通讯工具的功能最为突出，但经常用手机玩游戏的用户超过了六成。
从用户消费行为来看：
•大多数的用户都用手机玩过游戏，但频率不高，大部分每周在10次以内。
•一半以上的用户玩游戏花费的时间都控制在10-30分钟之间，且玩游戏的场合存在很大的不确定性。
•45%左右的用户玩JAVA游戏，近七成网友担心玩游戏过程中手机反映速度慢，且对电池续航能力关注的用户也超过了六成。
•网络是获取手机游戏的主要来源，40.3%的用户都比较青睐于网络来源的游戏。
•在手机内置游戏中，益智类游戏最普及，并且也是57.8%的用户喜欢的游戏。
•在非内置游戏中，角色扮演类游戏最吸引用户。
从主流用户消费特征来看：
•主流用户手机产品普及率较高，通话与短信仍是手机的主要功能。
•18-25岁年龄段用户对娱乐功能的使用频率较高，主要体现在玩游戏、拍照、上网等方面。
•在内置游戏方面，60%以上的18-25岁与26-35岁用户都喜欢益智类游戏，且后者比重更高。而前者对赛车、格斗等竞技类游戏更青睐。
•非内置游戏中，主流年龄段用户都青睐于角色扮演类游戏。
•主流用户对手机反映速度与电池续航能力方面要求较高。
从用户对市场前景的看法来看：
•四分之三以上的用户有购买计划，说明游戏手机市场发展前景看好。
•不看好游戏手机市场前景的用户不足7个百分点，两大因素将阻碍游戏手机发展。
•1000-3000元之间的游戏手机最具发展潜力，54.4%的消费者表示能接受这个价位区间的产品。
• 计划购买诺基亚游戏手机的用户超过七成，可见游戏手机市场向诺基亚集中态势明显。
•超过八成以上的用户希望游戏手机能具有较大的显示屏幕。
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