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游戏手机欲勃发 新市场谁主宰?

  --2008年中国游戏手机市场用户消费行为调查报告


分页浏览|全文浏览2008-06-24 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

  游戏产业在近两年的蓬勃发展,使得不少手机厂商将更丰富的游戏移植到手机产品中。并且针对游戏的用户,有些厂商推出了细分的游戏手机产品。但是在2007年上半年以前,由于多种因素限制游戏手机市场发展缓慢。2007年下半年之后,诺基亚N81的出现,再度掀起用户热情。

  进入2008年之后,拍照手机像素更新缓慢,音乐手机已经普及,而作为娱乐功能代表的游戏手机再次被不少厂商提及。游戏手机能否勃发?市场前景在何方?用户消费习惯又如何?带着一系列的问题,互联网消费调研中心ZDC对中国游戏手机市场进行用户消费行为调查。

一、产品定义及主要观点

1、产品定义

  目前,手机市场上关于游戏手机没明确的定义,但是从市场定位的角度来看,其主要是针对特定的、喜欢用手机玩游戏的用户。与一般以通话、拍照、听音乐的手机不同的是,游戏手机一般具有独立的游戏快捷键,并具有丰富的第三方游戏支持来源。

  需要指出的是,一般手机都内置一定的游戏,但一般不具备独立的游戏快捷键,因而不能称之为游戏手机。

2、调查说明

  由于用手机玩游戏的用户是游戏手机的目标消费群体,因而,ZDC通过对用手机玩游戏的用户的消费行为调查,并分析他们消费行为的特征及对产品的需求状况,来进一步分析游戏手机目标用户消费特征及市场发展前景状况。

3、主要观点

  通过调查,ZDC总结出以下报告亮点:

  从市场现状来看:

  •对游戏主题感兴趣的用户目前拥有手机的比例较高,达到96.8%。
  •诺基亚手机的用户认可度最高,这说明诺基亚的游戏手机市场基础最牢固。
  •三星的市场占有率略高于索尼爱立信1.3个百分点,达到8.4%,但低于摩托罗拉
  •手机作为通讯工具的功能最为突出,但经常用手机玩游戏的用户超过了六成。

  从用户消费行为来看:

  •大多数的用户都用手机玩过游戏,但频率不高,大部分每周在10次以内。
  •一半以上的用户玩游戏花费的时间都控制在10-30分钟之间,且玩游戏的场合存在很大的不确定性。
  •45%左右的用户玩JAVA游戏,近七成网友担心玩游戏过程中手机反映速度慢,且对电池续航能力关注的用户也超过了六成。
  •网络是获取手机游戏的主要来源,40.3%的用户都比较青睐于网络来源的游戏。
  •在手机内置游戏中,益智类游戏最普及,并且也是57.8%的用户喜欢的游戏。
  •在非内置游戏中,角色扮演类游戏最吸引用户。

  从主流用户消费特征来看:

  •主流用户手机产品普及率较高,通话与短信仍是手机的主要功能。
  •18-25岁年龄段用户对娱乐功能的使用频率较高,主要体现在玩游戏、拍照、上网等方面。
  •在内置游戏方面,60%以上的18-25岁与26-35岁用户都喜欢益智类游戏,且后者比重更高。而前者对赛车、格斗等竞技类游戏更青睐。
  •非内置游戏中,主流年龄段用户都青睐于角色扮演类游戏。
  •主流用户对手机反映速度与电池续航能力方面要求较高。

  从用户对市场前景的看法来看:

  •四分之三以上的用户有购买计划,说明游戏手机市场发展前景看好。
  •不看好游戏手机市场前景的用户不足7个百分点,两大因素将阻碍游戏手机发展。
  •1000-3000元之间的游戏手机最具发展潜力,54.4%的消费者表示能接受这个价位区间的产品。
  • 计划购买诺基亚游戏手机的用户超过七成,可见游戏手机市场向诺基亚集中态势明显。
  •超过八成以上的用户希望游戏手机能具有较大的显示屏幕。

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