低价大屏赢市场 台式电脑用户关注调查

一、 市场概述及观点

　　到了2008年第二季度，受五一小长假与暑促即将来临的影响，台式机市场的争夺更加激烈。谁会成为广大消费者最为关注度的台式机品牌呢？普通的消费大众又将是什么样的购买倾向呢？

　　为此，消费调研中心ZDC对2008年5月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对市场的品牌结构及购买产品特征倾向进行调查。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　从品牌的角度上看：联想、戴尔与惠普累计占据整体市场近七成的关注份额。可见，作为品牌电脑这种需求量大的产品，品牌效应是十分明显的。

　　从区域的角度上看：华北、华东两大地区是台式电脑关注度最高的两大区域，累计占据整体台式电脑市场45%以上的关注比例。

　　从价格的角度上看：在价格战愈演愈烈的今天，有近五成的消费者关注的重点依然是4000-6000元产品。

　　从产品的角度上看：家用电脑依然占据明显的优势；19英寸显示器成为四成以上用户购买台式机的首选。对于经济条件不宽余，而且主要应用于普通上网、日常简单办公以及学习等用户，还是将目光投向了17英寸产品；标配2GB内存的台式电脑占据市场主流，获得45.7%的关注比例；250GB硬盘的台式电脑占据市场1/3以上的关注比例。

二、品牌结构研究

(图) 2008年5月中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌

　　调查显示，2008年5月，联想再次夺得排行榜的第一的位置，占据38.8%的关注份额。从产品端的角度上看，在5月最受关注前十款台式电脑中，联想占据了七个席位。其中，锋行X5500、家悦H2001、家悦H2500等产品均是市场上热门机型，巩固了联想在市场上地位。

　　戴尔位于排行榜的第二位，获得18.8%的关注比例，本月戴尔 Inspiron 530(R210603N)成为台式电脑市场的冠军机型，为其稳坐亚军之位立下了汗马功劳。惠普排在第三位，关注比例为12.0%。除了上述三大品牌以外，其他品牌的关注比例均在8个百分点以内。

　　排在品牌排行榜后七位的品牌依次是神舟、清华同方、苹果、海尔、方正、宏碁与TCL，七大品牌整体关注比例为25.2%，与前三大品牌整体关注比例相比差距较大。

　　总的来看，作为品牌电脑这种需求量大的产品，品牌效应是十分明显的，虽然从全球范围来看联想如今是排名第四的PC品牌，不过在国内市场其地位无人能撼动，在和国外的戴尔、惠普的较量也处于上风，说明国内用户对国产品牌还是十分看好的。