低端谁称雄？主流手机厂商竞争力分析

　　低端手机已经席卷大半江山，针对这一特定市场，各大厂商如何作为？产品线又是如何布局呢？且看ZDC关于低端手机市场竞争力分析。(注：本次调查主要针对2000元及以下产品，并采用ZDC最新产品统计数据。)

一、概述与主要观点

1、概述

　　赛迪顾问发布的《2007年1-6月手机市场研究报告》数据显示，上半年中国手机市场产品销量达7147.8万台，其中低端手机(1000元以内的手机)的销量突破4132万台，同比增长103.2%，占57%的市场份额，已攻下国内手机市场的半壁江山。

　　低端手机取得如此瞩目成绩，可以说各大手机厂商大力推出低端新品也是促使其快速发展的重要因素。因而，互联网消费调研中心ZDC对2008年中国低端(2000元以内)手机市场进行品牌竞争力研究。

2、主要观点

　　通过调查分析，ZDC总结得出低端手机市场的以下特征：

　　从市场状况来看：

　　• 2000元及以下手机关注比例占整体市场关注度的大半江山；
　　• 近四分之三机型报价都在2000元及以下；
　　• 1000元以内产品多达291款，高出1000-2000元产品71款。

　　从产品结构来看：

　　• 100万像素产品的数量多达143款，但竞争力明显不足，关注比例仅为16.1%；
　　• 137款200万像素产品获得近六成关注比例，在低端市场处于主导地位；
　　• 300万高像素机型数量较少，30万像素与不具备拍照功能的手机并存；
　　• 音乐手机更为普及，产品数量多达119款，智能手机仅有30款分布其中。

　　从品牌分布来看：

　　• 诺基亚一家独挡45.3%的关注度；
　　• 低端市场上国产厂商的整体关注提升，联想关注比例达到7.8个百分点；
　　• 三星与天语产品数量最多，均接近80款，其他厂商产品数量均在40款以内。

　　从五大厂商产品线状况来看：

　　• 诺基亚商务6系列下渗成为低端市场主力；
　　• 索尼爱立信Walkman系列音乐手机成为低端主导机型；
　　• 三星E系列机型成为角逐低端市场的主力，产品线丰富但过于复杂；
　　• 摩托罗拉重点突出，W系列在低端唱主角，但在功能方面综合竞争力不强；
　　• 联想两大系列成低端市场主力。