关注度节节攀升 6月空调销售将井喷

    2008年4月的天气仍然凉爽宜人，所以消费者并不急于购买空调，卖场中空调的销量比往年要少得多。除天气的原因外，今年空调新品的价格普遍偏高，也是导致卖场生意清淡的一个重要原因。虽然各品牌现在降价促销的幅度不大，但是都会推出一款价格偏低的特价机型招徕消费者。

    互联网消费调研中心ZDC通过对4月份空调市场19家厂商的248款产品进行调查得出以下主要结论：

    •网友对空调市场的关注度急剧升温，空调的潜在购买人群队伍逐渐壮大。
    •海尔关注度迅速提升5.8个百分点，关注度排名超过美的荣升至第二位。
    •挂式空调的关注度攀升至74.1%，较3月份提升0.5个百分点。
    •冷暖型空调的关注度下降，冷暖电辅和单冷型空调的关注度回升。
    •变频空调的关注度小幅上升1.3个百分点，而非变频空调仍然占据主流。
    •1P、1.5P小功率空调占据市场七成多关注份额。
    •2000-3000元价格段是市场主流价位段。
    •三菱电机的市场均价最高，格兰仕的市场均价最低。

一、 整体市场调查

1、 整体市场

（图1）2008年1月至4月中国空调市场关注度对比

    从2月份开始，空调的关注度节节攀升，3月份已经超过了春节前的关注度，4月份的关注度又较3月份提升了27.9个百分点。由此可见，随着酷暑的即将来临，消费者对空调市场的关注热情越来越高。

    虽然在空调卖场，前去购买的消费者并不多，但是基于互联网调查结果，网友对空调的关注度急剧攀升。这说明，空调的潜在购买者较多。随着空调旺季的来临，促销活动的增多，大量的潜在购买者会实施自己的购买计划。

2、 品牌分布

（图2）2008年4月十大主流空调品牌关注比例分布

    数据显示，格力以37.9%的关注度继续领跑空调市场，虽然高居榜首，但是关注度却较三月份大幅下降了3.2个百分点。海尔在4月份的表现出色，关注度提升了5.8个百分点，将美的赶下关注度亚军的宝座。美的虽然排名下跌，但是依然保持着强势地位，高出第四名9.5个百分点。

    格力、美的、海尔共占据市场69.7%的关注份额，执掌着空调市场的话语权。其他品牌的关注度均不到6%，在空调市场的威慑力不大。国产品牌在十强中占据六个席位，市场关注份额达到79.8%，明显优于合资品牌。

    海尔空调在4月荣获多项大奖是海尔关注度提升的一个重要原因。在首届中国空调产业年会上，海尔是国内空调品牌中唯一同时获得“2008品质空调之最佳变频空调产品”、“2008品质空调之变频技术突出贡献奖”两项大奖的企业。

    此外，世界权威创意经济研究机构——ICEC(世界创意经济研究中心)日前公布2007年度“影响世界的十大创意产品”研究成果，“海尔‘08奥运风空调”入选其中，成为发展中国家惟一入选的创意产品。海尔变频空调的两项大奖和一项世界殊荣的获得无疑提升了海尔空调的关注度和影响力。