用户关注报告：2000元内手机揽大半江山

　　2008年4月，为迎接五一小长假的到来，手机市场再度掀起了降价高潮(详见：《再掀降价潮 高像素手机降幅超六成》)。虽然高端产品价格调整，但诺基亚低端新品的发布、中低端产品的降价促销等，带动市场关注向下倾斜。

　　根据监测数据，互联网消费调研中心ZDC总结出本月用户关注的主要特征：

　　●整体市场诺基亚继续把守半壁江山，三星对索尼爱立信市场地位产生威胁；

　　●智能手机市场品牌集中程度高于音乐手机市场，尤其是诺基亚独占2/3强；

　　●受中低端产品表现突出影响，音乐手机与智能手机关注双双下滑；

　　●2000元成价格分水岭，2000元内手机关注上升3.2个百分点；

　　●高像素产品上升缓慢，难以与200万像素产品市场地位抗衡。

一、整体市场品牌关注调查

1、整体市场

　　在2008年第1季度，诺基亚财报显示其全球手机销量超过了1.1亿部，市场占有率达到39%左右，同时在中国市场的销量也达到了2100万部。由此可见，诺基亚在手机市场具有高占有率与高品牌认知度。下图是4月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布状况，其中仅诺基亚一家就席卷了关注度的大半江山。

(图) 2008年4月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　ZDC调查数据显示，本月诺基亚获得了51.1%的关注比例。4月中旬诺基亚在四川大邑举办低端新品发布会，推出六款低端新品，可以说这在区域市场上吸引了更高的关注。

　　索尼爱立信与三星关注比例均保持在10-15个百分点之间，分别为12.5%与10.1%。从近来二者的市场表现来看，虽然索尼爱立信手机在中国市场上颇为年轻用户青睐，但是从2008年开始至今，其市场表现并不是很突出，产品推出的速度相对慢于其他厂商。而与之对应的是三星，其继续推进机海战术，并降价加大了对中低端市场的渗透。据此，ZDC认为三星在品牌关注度上大有赶超索尼爱立信的势头。

　　分拆后的摩托罗拉手机部门仍表现平平，关注比例仅为6.5%。联想、多普达、苹果、LG、夏新与天宇这六家厂商依次处于排行榜第五至第十的位置。从较小的关注度与彼此间较小的关注差距来看，一方面这些厂商在关注份额上不会对整体市场产生较大的影响。另一方面，这些厂商在关注排名上也会经常出现排名上下波动的状况。

　　位居排行榜第十一至第十五的飞利浦、CECT、酷派、金立与RIM关注比例均在1个百分点以内。其他未上榜品牌分占余下2个百分点左右的关注份额。