七区域十厂商对峙 DC市场品牌格局分析

　　3月24日，2008年奥运火炬点燃，4月份开始国内传递，这宣示着奥运的进一步逼近。数码相机市场也随着奥运会的逼近日渐火热，尤其是在北京、上海等一线市场竞争处于白炽化状态下，区域市场成为开拓的领地。

　　为进一步了解区域市场状况，互联网消费调研中心ZDC对中国七大区域市场进行关注调查，呈现七大区域市场十大品牌分布格局。通过调查，ZDC总结出下精彩要点：

　　•华北、华东与华南三大区域垄断66.1%的市场关注度，但仅华北市场关注呈上升势头。

　　•佳能、索尼与尼康在七大区域市场品牌排名依次处于三甲之列。

　　•佳能、尼康市场关注大体由北往南逐步递减，其中华北与北京市场竞争力最为突出。

　　•索尼市场关注由北往南整体呈上升态势，广东市场关注度最高，达到22.9%。

一、区域市场关注调查

1、关注分布

(图) 2008年4月中国七大区域数码相机市场关注比例分布

　　调查结果显示，在中国七大区域数码相机市场上，华北区域关注最为集中，垄断整体市场27.5%的关注比例。华东市场关注比例保持在20个百分点以上，随后的是华南，获得18.2%的关注度。东北与华中市场关注比例接近，分别为10.9%与9.6%。西北与西南市场关注比例相对较低，均不足8个百分点。

2、关注走势

(图) 2008年1月-4月中国七大区域数码相机市场关注比例走势

　　调查结果显示，在七大区域市场中，华北市场呈现出先跌后升的势头，但是总体保持上升的态势，在4月份涨至27.5%。华南市场关注比例跌至20个百分点以内，低于华南市场2.2个百分点。东北、华中、西北与西南市场关注比例在6-12个百分点之间震荡，整体关注波动幅度较小。