2008年第一季度中国洗衣机市场研究报告

    进入2008年，国内白电市场“涨声如潮”，无论是业内人士还是大众消费者都认为洗衣机的价格会调涨，于是纷纷提前实行了购买计划。如今第一季度已经过去，从互联网消费调研中心的统计数据来看，第一季度洗衣机市场有涨有降，总体上以降势为主。 

一、主要观点

    进入2008年，国内白电市场“涨声如潮”，无论是业内人士还是大众消费者都认为洗衣机的价格会调涨，于是纷纷提前实行了购买计划。如今第一季度已经过去，从互联网消费调研中心的统计数据来看，第一季度洗衣机市场有涨有降，总体上以降势为主。

    为了用真实的数据帮助厂商和消费者更好的把脉洗衣机市场，互联网消费调研中心ZDC对中国洗衣机市场的14家厂商的210款产品进行调查，得出以下主要结论：

    从品牌的角度看：
    •海尔以49.1%的关注度继续领跑洗衣机市场，其关注比例是第二名西门子的3倍。
    •西门子、小天鹅、三星等其他品牌不敌海尔的强势增长势头，市场份额被抢占，关注度呈下滑态势。
    •松下关注度止跌回升，重新夺回第四名的位置。
    •三洋冲入十强，将金羚挤出前十。
    •洗衣机市场品牌集中趋势愈发明显，十大品牌占据市场98.6%的关注度，较2007年第四季度提升了3.87个百分点。

    从产品的角度看：
    •波轮式洗衣机以54.9%的关注比例占据市场半壁多江山。
    •滚筒式洗衣机的关注度止住了上升势头，3月的关注度较1月下降1.1个百分点。

    从区域的角度看：
    •华南地区以28.0%的关注度高居全国七大区域之首。
    •华东地区紧随其后，与华南地区紧相差3.6个百分点。
    •东北地区的关注度与华中地区非常接近，二者仅相差0.1个百分点。
    •海尔在全国七大区域市场均获得最受关注的洗衣机品牌称号。

    从价格的角度看：
    •1001-2000元的中端洗衣机以38.3%的关注度占据市场主流。
    •2001-3000元价位段洗衣机的关注度提升2.9个百分点，排名升至第二位。
    •千元以下洗衣机的关注度持续下跌。
    •3000元以上高端洗衣机关注度持续上升。
    •LG的市场均价最高，为4620元；荣事达的市场均价最低，为1211元。
    •波轮式洗衣机中，荣事达市场均价最低；滚筒式洗衣机中，小天鹅市场均价最低。