联想戴尔带头降价 最新笔记本市场分析

　　2008年4月，互联网消费调研中心ZDC对中国笔记本电脑市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及25个品牌、1500余款产品，有效样本量为5,976,203份。ZDC通过对笔记本市场的品牌、区域、产品、价格走势等方面的分析，得出以下主要结论：

　　其一，从品牌的角度上看，联想与惠普两大厂商上演双雄争霸，4月份二者的排名出现新变动，联想夺得榜首，惠普位列第二。此外，本土品牌竭力破冰。在排行榜上，国产厂商的表现突出，占据排行榜八个席位，国外品牌仅占据七席位。

　　其二，从区域的角度上看，区域市场呈现“强者恒强”的态势，华东、华北和华南地区依然是笔记本关注度最高的区域，占据了整个中国笔记本市场65.5%的关注份额。

　　其三，从产品的角度上看，6000元以下笔记本的主流地位稳固，占据市场四成以上的关注比例；14.1英寸机型占据66.4%的关注比例，13.3英寸笔记本的关注度持续上涨，12.1英寸笔记本的关注度则出现下降；迅驰4.5笔记本的关注度再创新高，配置其他处理器笔记本的关注度均有不同程度的下滑。

　　其四，从价格走势的角度上看，4月份，有17家厂商112款产品的价格出现下降，导致市场价格指数下降0.58个百分点。联想与戴尔带头降价，成为4月降价产品数量最多的两大厂商。

一、品牌结构研究

1、整体市场关注度调查

(图) 2008年4月中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

　　调查显示，联想成为4月关注度最高的笔记本品牌，获得19.3%的关注比例。4月份，联想Idea消费品牌在中国正式发布，联想IdeaPad笔记本逐渐成为消费者关注的焦点。此外，联想多达14款产品的降价也吸引了不少用户的关注，天逸、旭日系列部分机型有两百元以上的降价。

　　惠普位于排行榜的第二位，获得18.2%的关注比例。4月份，惠普推出了首款超便携笔记本——HP Mini，这款价格仅为5999元的8.9英寸笔记本吸引了不少消费者的眼球。V3000系列依然是惠普的主力机型，Compaq Presario V3803TX(KS396PA)成为了其本月的性价比冠军。

　　戴尔与华硕两大厂商的关注比例仅相差0.6个百分点，戴尔以12.8%的关注比例排在第三位。华硕则位列第四，获得12.2%的关注比例。至此，关注比例在10%以上的品牌达到了四家。

　　神舟、ThinkPad与宏碁三大品牌再次位于排行榜的第五至第七位，分别占据8.5%、6.0%、5.5%的关注比例。索尼、三星、东芝三大日韩系品牌的排名比较靠后，排在第八至第十位。苹果、明基、海尔、富士通、清华同方位于排行榜的后五位，关注比例均在2.4个百分点以内。

　　总的来看，一方面，笔记本品牌关注度集中，联想、惠普的优势显著，累计占据整体市场37.5%的关注比例。另一方面，本土品牌竭力破冰。在排行榜上，国产厂商的表现突出，占据排行榜八个席位，国外品牌仅占据七席位。

2、月度关注比例对比

　　通过对比可以看出，中国笔记本电脑品牌格局大幅变动，最受关注的15家品牌中有8家品牌的关注度排名出现上升或下跌，其中联想、戴尔、东芝、海尔的排名上升，惠普、华硕、苹果与清华同方的排名则出现下滑。富士通则成为本次入围的新秀，位于排行榜的第十四位。

　　值得一提的是联想与惠普，两大厂商在3月与4月的争夺相当激烈，4月二者的战果再次发生了变化，联想最终实现了对惠普的超越，惠普则位列第二位。

　　戴尔的表现突出，从上月的第四位上升至本月的三甲之列，华硕则下降至第四位。苹果与东芝的排名也发生易位，东芝超越苹果上升至排行榜的第十位，苹果则下降至第十一位。

　　总的来看，2008年4月笔记本市场品牌排名变动频繁，惠普失守联想翻盘、戴尔跃居三甲之列、苹果与东芝的排名易位，均为本次排行榜增加了看点。