LCD品牌分析：面对淡季谁能改变命运

3月市场现状

    2008年第一季度的最后一个月份在平静中过去，原本属于传统旺季的3月却没有出现往常热闹景象，在中国液晶显示器市场上也是一片波澜不惊之局面。从互联网消费调研中心ZDC的统计数据显示，采集的150多万样本用户对液晶显示器品牌的关注度仍以三星居首、LG和AOC分列其后，前十大关注度最高的品牌与2月完全相同。详细排行榜可见下图所示。

    如图所示，三星、LG和AOC位居前三甲，但三星的优势明显突出，而LG和AOC相差甚少。长城、优派、飞利浦分别占据第四、第五和第六位。明基、戴尔、宏碁和美格位列第七至第十位。

    该十家品牌共占据整个液晶显示器市场92%的关注份额，其中，三星一家独占1/4强，三星、LG和AOC累计获得56%的关注比例。十家品牌的关注比例分布详见下图。

    由上图可知，在2008年3月的中国液晶显示器中，仅三星、LG和AOC的关注比例突破10%，分别为25.1%、15.6%和15.3%。LG和AOC二者仅相差0.3%，如果双方不采取应对措施，排名发生改变的可能性则较大。

    2007年表现甚佳的长城液晶显示器在2008年3月也取得了近10%的关注比例，为9.7%。优派低长城2个百分点，比例为7.7%，另一家关注比例超过5%的为飞利浦，为6.9%。

    明基等位居第七至第十的品牌关注比例均处于5%以内，四家品牌共占据11.7%的关注比例。

    虽然3月整个液晶显示器市场表现平淡，但这并不意味着4月份也会同样如此。从DisplaySearch公布的3月第2周的液晶面板走势来看，各尺寸面板价格已停止下跌，而这也是从2007年下半年以来的首次面板价格停止下降。液晶面板止跌现象势必会导致产品成本上涨，而面对已经被长期的促销活动宠坏了的消费者，商家们势必得慎重考虑解决对策，可以想像在随后的4月份中，液晶显示器市场将会打破之前的平静。