联想戴尔惠普争霸 台式电脑热点透析

　　2008年3月，互联网消费调研中心ZDC对中国台式电脑市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、近800款产品，有效样本量为601386份。

一、 市场概述及观点

　　3月是学生购机的高峰时期，在品牌电脑市场上，新旧产品交替，降价、优惠、促销活动此起彼伏，造就了市场上的一批超值产品。市场竞争的激烈，导致各大厂商的品牌关注度格局也发生新的变动。

　　为此，消费调研中心ZDC对2008年3月台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查。主要包括品牌结构、区域结构、价格结构与产品结构四大方面。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　其一，从品牌的角度上看，联想、戴尔与惠普三大厂商垄断了整体市场六成以上的关注比例。此外，国产厂商更胜一筹，占据了排行榜近六成的关注比例。

　　其二，从区域的角度上看，七大区域市场台式电脑的关注度存在较大差异，这主要与中国的经济状况有关。华东、华北仍是最重要的两大区域市场，这两大区域的市场关注度超过了20%。

　　其三，从价格的角度上看，由于特定用户群的局限，高端电脑的销售量不会很大。但是，高端PC的利润要远远高于中低端产品，同时，高端电脑在一定程度上展现了厂商的综合实力，因此高端市场的竞争已经拉开序幕。

　　其四，从产品的角度上看，七成以上的用户将关注的目光投向家用电脑；19英寸台式电脑占据整体市场四成以上的关注比例，22英寸台式机占据21.2%的关注比例；1GB内存牢牢占据了市场主流地位，获得46.3%的关注比例。2GB台式电脑的关注度也不断上涨，占据36.9%的关注比例；配置160GB与250GB硬盘的台式电脑垄断了市场七成以上的关注份额，成为市场的两大主流。

二、品牌结构调查

(图) 2008年3月中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌

　　调查显示，联想以35.3%的关注比例再次成为最受关注的台式电脑品牌。丰富的产品线，使联想产品能满足不同用户的需求，也可以随着市场的需求变化，灵活地调整产品的价格。在家用市场中，其拥有面向主流市场的锋行系列、针对多媒体家用的天骄系列、针对入门级应用的家悦系列；在商用市场中，扬天系列成为联想商用电脑的主力。

　　戴尔将亚军之位夺得，获得21.4%的关注比例。去年6月底，戴尔在国内推出了Inspiron系列台式机，Inspiron系列在市场上颇具人气，其中，戴尔Inspiron 530(R210403N)成为戴尔3月份关注度最高的产品。而在商用产品中，Vostro 成就系列产品的关注度较高。

　　惠普位于排行榜的第三位，占据9.2%的关注比例。惠普在台式机市场也占据一定的优势。为了继续扩大市场份额，惠普将触角进一步延伸，其区域市场策略目标指向三至五级城市市场。

　　神舟排在第四位，关注比例为8.5%。其他入围品牌的关注度骤减，方正、清华同方与苹果的关注比例接近，在4%-5%之间。宏碁、海尔与联想ThinkCentre三大厂商的关注度在3%以下。

　　总的来看，国产品牌的优势突出。在上榜品牌中，国产品牌占据了七个席位，累计关注度占据了市场近六成的比例。ZDC认为，国产品牌的产品更新换代的速度更快，灵活的价格策略和依托本土的服务优势，形成了国产品牌相对于国外品牌的优势。