2008年第1季度中国手机市场研究报告

　　2008年第1季度已经过去，在中国手机市场留下了很多值得人深思的地方。尤其是纷纷扰扰的摩托罗拉手机业务去向的问题，其最终以分拆而暂告一段落。而抢先在摩托罗拉之前的却是国产厂商联想，其以出售手机业务让国产手机厂商在前进道路上又蒙上了一层阴影。2008年第1季度中国手机市场如何？以下，ZDC为您呈现。

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

　　2008年第1季度，在中国手机市场上品牌竞争激烈，国外厂商继续挺进，垄断近九成市场关注度。但是国产厂商夏新、波导等却继续亏损，如何突破与发展成为国产厂商亟待解决的问题。 激烈的竞争还导致了摩托罗拉最终分拆了手机业务，而抢先一步的却是国产厂商联想出售了手机移动部门。

　　在产品端，2008年手机平台化倾向更为明显，智能手机、整合功能手机继续走俏，中高端机型更是厂商争夺的领地，拍照手机的像素向300万乃至更高继续迈进。
此外，价格战仍是2008年第1季度手机市场的一大特征，尤其是进入3月份之后，2月上市新品纷纷推出导致整体市场降价高潮迭起。

2、主要观点

　　通过对2008年第1季度手机市场监测的数据呈现与分析，ZDC总结得出以下要点：

　　从品牌分布结构来看：

　　•诺基亚关注比例达到50.7%，苹果上升势头较为突出；
　　•音乐手机市场品牌分布与整体市场相同，诺基亚仍保持大半江山，关注比例达到53.6%；
　　•智能手机市场排名与整体市场不同，诺基亚独占三分之二以上市场关注度，摩托罗拉与多普达居于三甲之列。

　　从区域市场结构来看：

　　•市场关注向经济较为发达的华南区域集中趋势明显，华南区域关注比例达到34.0%；
　　•华南区域品牌关注度集中程度最高，索尼爱立信在华南竞争力超过其他区域市场；
　　•华东区域三星竞争力提升，华北市场诺基亚关注度跌至50%以内。

　　从产品结构分布来看：

　　•音乐手机获得74.3%的关注比例，但关注走势下跌，智能手机市场发展潜力优于音乐手机；
　　200万像素产品关注超过50%，但300万及以上高像素产品关注上升势头突显；
　　1000-2000元价格段产品占据四成以上市场关注度，但是市场关注向中高端转移导致其关注比例走势呈下跌势头。

　　从价格指数与均价走势来看：

　　•2008年第1季度降价高潮出现在3月份，音乐手机降幅超过智能手机；
　　•整体市场与音乐手机、智能手机市场均价均在2000-3000元之间，且均价走势呈“V”字型；
　　•整体市场与音乐手机市场上苹果均价最高，智能手机市场均价最高的是国产厂商酷派。