2008年第1季度已经过去,在中国手机市场留下了很多值得人深思的地方。尤其是纷纷扰扰的摩托罗拉手机业务去向的问题,其最终以分拆而暂告一段落。而抢先在摩托罗拉之前的却是国产厂商联想,其以出售手机业务让国产手机厂商在前进道路上又蒙上了一层阴影。2008年第1季度中国手机市场如何?以下,ZDC为您呈现。
一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2008年第1季度,在中国手机市场上品牌竞争激烈,国外厂商继续挺进,垄断近九成市场关注度。但是国产厂商夏新、波导等却继续亏损,如何突破与发展成为国产厂商亟待解决的问题。 激烈的竞争还导致了摩托罗拉最终分拆了手机业务,而抢先一步的却是国产厂商联想出售了手机移动部门。
在产品端,2008年手机平台化倾向更为明显,智能手机、整合功能手机继续走俏,中高端机型更是厂商争夺的领地,拍照手机的像素向300万乃至更高继续迈进。
此外,价格战仍是2008年第1季度手机市场的一大特征,尤其是进入3月份之后,2月上市新品纷纷推出导致整体市场降价高潮迭起。
2、主要观点
通过对2008年第1季度手机市场监测的数据呈现与分析,ZDC总结得出以下要点:
从品牌分布结构来看:
•诺基亚关注比例达到50.7%,苹果上升势头较为突出;
•音乐手机市场品牌分布与整体市场相同,诺基亚仍保持大半江山,关注比例达到53.6%;
•智能手机市场排名与整体市场不同,诺基亚独占三分之二以上市场关注度,摩托罗拉与多普达居于三甲之列。
从区域市场结构来看:
•市场关注向经济较为发达的华南区域集中趋势明显,华南区域关注比例达到34.0%;
•华南区域品牌关注度集中程度最高,索尼爱立信在华南竞争力超过其他区域市场;
•华东区域三星竞争力提升,华北市场诺基亚关注度跌至50%以内。
从产品结构分布来看:
•音乐手机获得74.3%的关注比例,但关注走势下跌,智能手机市场发展潜力优于音乐手机;
200万像素产品关注超过50%,但300万及以上高像素产品关注上升势头突显;
1000-2000元价格段产品占据四成以上市场关注度,但是市场关注向中高端转移导致其关注比例走势呈下跌势头。
从价格指数与均价走势来看:
•2008年第1季度降价高潮出现在3月份,音乐手机降幅超过智能手机;
•整体市场与音乐手机、智能手机市场均价均在2000-3000元之间,且均价走势呈“V”字型;
•整体市场与音乐手机市场上苹果均价最高,智能手机市场均价最高的是国产厂商酷派。