大众关注看板 最新DV品牌研究

    伴随奥运脚步的逼近，平静的数码摄像机市场也开始逐步升温，尤其是对于很多喜欢拍摄短片的消费者来说，记录奥运会圣火传递、运动健儿在赛场上的优秀表现等拍摄需求，将拉动市场销售。而各大厂商也以奥运营销为契机，推广、促销等带动市场活动逐渐活跃。

    互联网消费调研中心ZDC对近期数码摄像机市场最受用户关注品牌进行调查，结果显示，数码摄像机市场用户关注的品牌主要集中在前五大品牌，这五者分别为索尼、JVC、松下、佳能与三星。(具体关注比例分布见图1)

(图1) 2008年3月最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布

    索尼在数码摄像机市场形成一家独霸的局面，垄断了57.5%的市场用户关注度，同比上月上升幅度接近5个百分点。从市场推广的角度来看，索尼在2月底的“创•享高清”发布会上，13款新品的发布阵势的确具有较大的品牌影响力，并促使索尼3月份关注走高。

    在销售端，索尼2月底发布的新品陆续出现在销售终端。其中，采用1920×1080全高清视频格式的硬盘数码摄像机HDR-SR12/SR11/SR10最先出现在货架上。而值得一提的是索尼SR12E，其在3月底就推出了套装促销的活动。此外，索尼降价促销的产品还包括42E与HD1000C。

    市场与推广是索尼关注提升的重要因素，而全覆盖式的产品线分布则保证了索尼的竞争优势。ZDC数据显示，索尼数码摄像机中高低端均有涵盖，尤其是家用的机型中，索尼 SR62E、SR42E等在排行榜上一直名列前茅。

    其他品牌在关注度上与索尼悬殊较大，位居第二的JVC与排名第三的松下关注比例分别为13.7%与13.3%。相对于索尼发布会的大阵势与市场积极表现，这两家厂商反很平淡，降价促销的产品寥寥无几。

    佳能在数码摄像机市场一直在努力，其市场表现活跃，但是关注并不高，仅为8.7%。佳能还是双模存储的力推者，3月新发布的HF10就是一款双模存储高清数码摄像机。

    三星是这五大厂商中唯一一家非日本品牌，但是关注比例较低，仅为3.7%，无法突破日本品牌在数码摄像机市场的垄断局面。

    根据市场现状及奥运的临近，ZDC预计数码摄像机市场整体关注将走高，市场竞争会更加激烈。JVC和松下也会加大市场活动一方面对抗索尼的压迫，另一方面也要防止佳能的反超。面对日本品牌的强势，目前三星市场关注很难有较大的提升。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。