2008年3月中国打印机市场调查报告

    2008年3月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及15个品牌、327款产品，有效样本量为435,246份。

一、概述

    2008年3月中国打印机市场较为活跃，企事业单位开始执行新年度办公设备采购计划，整体市场逐渐进入销售旺季，ZDC监测数据显示，3月份打印机市场用户关注指数总量较2月份有大幅上升，升幅达76.2%。根据调查，2008年3月中国打印机市场用户关注格局呈现以下五个特点：

    第一，以惠普为首的惠普、爱普生、佳能三大品牌鼎足而立的格局保持稳定。惠普独占38.6%的关注份额，三大品牌关注比例合计高达83.9%。

    第二，用户关注度高度集中于华南、华北、华东市场，惠普、爱普生、佳能在七大区域市场均保持领先。

    第三，用户对彩色喷墨打印机和黑白激光打印机的关注度占到整体市场的八成以上。2008年3月彩色喷墨打印机和黑白激光打印机的关注比例合计达到80.5%。

    第四，USB接口机型主流地位稳固。3月份各接口类型打印机中，USB接口机型的关注比例达到88.4%。

    第五，500元以下彩色喷墨打印机和1000-1500元价位黑白激光打印机继续受宠。2008年3月，各价位彩色喷墨打印机中500元以下机型所占关注比例达到46.5%，各价位黑白激光打印机中1000-1500元以下机型所占关注比例达到50.1%。

二、品牌关注度调查

(图1) 2008年3月中国市场最受用户关注的十大打印机品牌关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年3月中国打印机市场以惠普为首的惠普、爱普生、佳能三大品牌鼎足而立的格局保持稳定，惠普的关注比例达到38.6%，爱普生关注比例为22.7%，佳能所占关注比例为22.6%，三大品牌关注比例合计高达83.9%。

    联想3月份的关注比例为5.1%，三星的关注比例为3.0%，其他品牌的关注比例均低于2%。惠普等三大品牌过于强势是其他品牌难以提高用户关注度的主要原因。