单反数码相机价格战 谁点燃导火索

　　引言：价格战 “杀敌一千，自伤八百”。而对于在2007年才真正繁荣起来的中国数码相机市场来说，刚进入2008年就急不可待的频繁价格战，尤其是3月份单反数码相机市场表现突出。是谁点燃这场价格战的导火索？各大厂商为何掀起这场价格战呢？以下，ZDC对3月单反数码相机市场价格战表现、重点厂商降价产品、价格战导火索等方面进行分析。

一、单反相机市场价格战表现

1、降价产品状况

　　根据ZDC对单反数码相机市场的价格监测显示，2008年3月有20款单反相机出现降价现象，占据产品总量的52.6%。降价产品涉及的厂商包括佳能、索尼、尼康、奥林巴斯、宾得、三星、富士等全部单反数码相机厂商。由此可见，本月单反数码相机市场掀起价格战。下图为2008年3月单反相机降价产品与未降价产品分布对比。

 (图) 2008年3月单反数码相机降价产品与未降价产品对比

　　此外，ZDC监测数据显示，在本月单反相机降价促销频次累计超过50次，这反映出本月平均每款单反相机的降价次数超过2次。由此可见，在2008年3月单反数码相机市场降价频繁，价格战明显。

2、价格指数走势

(图) 2008年3月单反数码相机价格指数走势

　　观察价格指数走势可见，从本月第1周开始单反相机价格就出现快速滑坡现象，截至月底累计降幅接近5个百分点。由此可见，本月单反数码相机整体降幅相对较大。

3、降价幅度对比

(图) 2008年1月-3月单反数码相机降价幅度对比

　　ZDC数据显示，单反数码相机一直处于平稳降价的状态，在1月份整体价格指数跌幅为1个百分点，2月份降幅稍有提升，但仅为1.3个百分点。而到了3月份，整体降幅接近5个百分点，这也是单反数码相机降幅最高的一个月份之一。

　　综合降价产品数量、价格指数走势与价格指数降幅对比这三项因素，可见，2008年3月单反数码相机市场已经掀起了价格战的序幕。主流厂商在这场价格战中降价产品表现如何呢？具体分析见下页。