三菱电机大翻盘 2月空调市场报告

    受春节长假的影响，2月空调市场的关注度与1月相比大幅缩减。但是随着家装市场旺季的来临，空调市场的关注度在2月末3月初又开始小幅上扬。互联网消费调研中心ZDC通过对2月空调市场17家厂商的170款产品进行调查，得出以下主要结论：

    •2月空调市场的关注度较1月缩减了50%。
    •格力、美的、海尔关注比例呈下降趋势。
    •三菱电机成为本月关注度上升最快的一个品牌。
    •挂式冷暖空调依然很热门。
    •小功率空调占据市场主流地位。
    •2000-3000元是空调消费者能够承受的主流价位。
    •4000元-1万元价位段空调关注度急剧攀升。
    •空调市场的平均价格上升到3884元。

一、 整体市场概况

1、 整体市场

（图1）2008年1月与2月中国空调市场关注度对比

    数据显示，2月份空调市场的关注度急剧缩减，关注比例不及1月份的一半。原因是2月本身即为空调的销售淡季，有空调购买计划的消费者早就趁着节前的促销时节采购完毕。

    虽然空调市场面临着涨价的压力，但是国美、苏宁用大单采购来平抑空调涨价的策略也让消费者比较放心，所以消费者并不急于购买空调。不过，随着2月末3月初家装市场旺季的到来，空调销售会掀起新一轮热潮。

2、 品牌分布

（图2）2008年2月十大主流空调品牌关注比例分布

    格力、美的、海尔分别以38.8%、14.9%和11.4%的关注比例荣获空调品牌前三强的称号，格力空调的关注比例甚至高于美的和海尔二者之和。虽然如此，但是三者的关注度均呈下降趋势。这主要是由于春节前期三大品牌空调小幅调涨售价所引起的。

    在2007年三菱电机还很少进入前十名，但是在2008年，三菱电机空调开始上演大翻盘。2008年2月份，三菱电机空调以9.2%的关注比例排名第四，关注度较1月份提升了5.2个百分点，是关注度上升最快的一个品牌。三菱电机关注度的提升源于其高端的品质，电机和产品的性能非常出众。在国美立式空调的销售排行榜上三菱电机空调MFH-GC56VCH虽然售价高达7980元，但是占据销量排行榜第7的位置。在国美挂式空调销量排行榜上三菱电机空调MSH-EC09VD 3580占据了第9的位置。

    松下、三星的关注度分别为5.4%和3.0%，分别较1月份提高了2.2个百分点和1.2个百分点。二者关注度的提升是由于推出了空调新品的缘故。三星在2008年春节期间推出了全新品质空调，注重外观的设计，凭借高端技术与人性化的设计理念定义了纯净的新标准。松下新品空调的发布要更早一些，其功能主要体现在节能、舒适、健康等方面。

    本次品牌排行榜的一大特点是老品牌的关注度开始回升，春兰和格兰仕顶替了LG和奥克斯的位置，双双冲进前十强。