低价当道 2月液晶显示器市场调查

    2008年2月，互联网消费调研中心ZDC对中国液晶显示器市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及33个品牌、602款产品，有效样本量为1,080,769份。

一、概述

    2008年2月正值农历春节，液晶显示器市场受到较大影响。一方面由于举国上下投入到春节庆祝之中，液晶显示器市场的成交量和用户关注度均大幅下降；另一方面，部分用户利用春节长假选机、购机，加上春节后市场迅速复苏，厂商和渠道为春季促销积极准备，整个市场处于蓄势待发的乐观状态。ZDC调查数据显示2008年2月中国液晶显示器市场用户关注格局呈现以下四个特点：

    第一，领先品牌之间的关注度差距缩小。因正值中国最重要的传统节日春节，各大厂商均减少品牌推广投放，用户注意力转向产品价格等敏感因素，导致品牌之间的关注度差距缩小。2月份三星品牌的关注比例为23.4%，相对LG和AOC，领先优势不足8个百分点。

    第二，三星、LG和AOC在七大区域市场均保持领先。华南、华东和华北仍是最重要的三大区域市场，在这三个区域取得优势是赢得整体市场领先地位的保证。

    第三，19英寸宽屏和22英寸宽屏液晶显示器的关注度继续提升。2008年2月，19英寸宽屏产品的关注比例为46.0%、22英寸宽屏产品的关注比例为23.0%，与1月相比分别提高2个百分点和1.2个百分点。

    第四，1800元以下22英寸宽屏液晶显示器的关注度大幅上升。2008年1月22英寸宽屏液晶显示器产品中1800元以下机型的关注比例仅为1.1%，2月份骤增至7.0%。

二、品牌关注度调查

(图1) 2008年2月中国市场最受用户关注的前15大液晶显示器品牌关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年2月中国液晶显示器市场最受用户关注的品牌仍是三星，关注比例为23.4%，与1月份的28.3% 相比下降了4.9个百分点。LG列第二位，关注比例为15.9%。AOC仍为第三，关注比例为15.5%。

    由于2月正值中国最重要的传统节日春节，举国上下均投入到节日之中，加上春节放假七天，令液晶显示器市场相对冷淡。出于成本收益方面的考虑，各大厂商在2月均较少做品牌和产品推广，使得促使用户注意力转向产品价格等敏感因素，导致各大品牌之间的关注度差距缩小。

    GreatWall的关注比例为8.7%，优派为8.4%，飞利浦为7.4%，三者之间的差距甚微。明基的关注比例为5.1%，关注度列第七位。明基之后的品牌的关注比例均低于5%。