08奥运年 解析联想PC市场机遇与挑战

　　联想虽然坐拥奥运优势，却无法高枕无忧，2008年中国PC市场注定是处处烽火。联想品牌能否借助奥运战略得以蜕变提升呢？北京奥运会能否让联想品牌在全球迅速崛起呢？

前言：

　　2006年4月27日，联想发布了2008年奥运战略，并以科技和人文为基点，推出十大奥运计划，这标志着联想奥运战略的全面启动。凭借北京奥运赞助商的身份，联想无论在国内还是国外都取得了很大的优势先机。

　　2007年联想的奥运营销已经取得了初步的成果，其业绩表现强劲，财报一路飘红，在亚太区与中国PC市场均保持了领先的优势。2008年是中国的“奥运年”，对于身为奥运会赞助商的联想来说也是“奥运年”。在奥运光环的照耀之下，联想无疑将会获得更大的丰收。

　　但是往往机遇和挑战并没有既定的界限。2008年，联想前方充满着机遇，同时各方面严峻的挑战也同在。为此，ZDC对2007年联想的业绩进行盘点、并对2008年奥运年联想的机遇与挑战进行一一剖析。

一、联想收获的2007年——奥运营销显成效

　　在2006年4月27日联想发布2008年奥运战略后，其业绩稳步增长。在2006财年(2006年4月到2007年3月)，联想的营业额比前一财年增长10%，达146亿美元。2007财年，这一增势趋势更加迅猛。这是联想奥运营销的成效，也是联想全面国际化的初战告捷。以下ZDC对联想2007年在PC市场的业绩进行盘点。

(一) 财报状况

　　由于联想2007年第四季度财报尚未发布，这里只搜集了联想2007年第一季度到第三季度的财报数据。从上表可以明显的看出，2007年，联想提交了一份漂亮的业绩答卷。财报显示，联想不仅连续三个季度实现收入增长，而且在全球范围内连续三个季度实现了各区域、各业务的全面赢利。笔记本电脑继续是联想集团总销售额的最大来源，台式电脑的销量及销售额也取得强劲增长。

(二) 区域市场状况

1、亚太PC市场占有率

(图) 2007年亚太PC市场(不包括日本)厂商份额排行

　　IDC数据显示，2007年亚太市场(日本除外)的PC出货量同比增长20.9%。其中，联想以18.4%的市场份额继续称霸该市场。高于2006年的17.4%。惠普则以的市场份额名列第二，戴尔以7.8%位居第三，随后是宏碁和方正。

2、中国PC市场占有率

(图) 2007年中国PC市场厂商份额排行

　　IDC数据显示，2007年中国市场PC出货量从2006年的2935万部增至3684万部。其中联想2007年赢得了中国PC市场28.8%的份额，继续排名首位。惠普紧随其后，市场份额为10.7%。

　　总的来看，2007年，联想取得的良好业绩，这一方面证明了联想已经成功地完成了并购的整合阶段。另一方面证明了联想的奥运营销的成功。展望2008年，随着北京奥运会的召开，随着奥运火炬接力跨越全球，对于身为奥运会全球顶级赞助商的联想来说，机遇与挑战并存。