单反惹眼 数码相机市场关注分析报告

二、品牌关注调查

1、整体市场品牌分布

 (图) 2008年2月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查结果显示，佳能以三成以上的关注比例继续保持冠军排名。虽然受到传统春节期间的冲击，但佳能仍保持一定的降价力度。本月佳能旗下降价产品主要集中在伊克萨斯系列机型，低端A系列动作较少。另一方面，佳能旗下中低端单反降价活动较为频繁，佳能E0S5D、佳能E0S4D及400D等产品均做出价格调整。

　　索尼在本月获得24.8%的关注比例，与佳能的悬殊近7个百分点。从其在本月的市场动作来看，“创•享高清精彩”的春季发布会是索尼在本月的最大亮点。卡片机W300由于淡季刚上市，目前市场反应不大。

　　位居第三的尼康获得12.1%的关注度，其与索尼的关注比例差距超过12个百分点。尼康在单反市场的表现中和了其在消费类相机市场的弱势，其中端单反D200在退市前价格跌至新的低谷，入门单反尼康D60开始崭露头角。

　　至此，这三家厂商已经垄断了整体市场三分之二以上的关注比例，其他厂商则累计关注比例不及三分之一。三星在本月仅获得7.5%的关注比例。位居排行榜第五至第八的松下、富士、奥林巴斯、柯达关注比例在4-6个百分点之间波动。理光与卡西欧关注比例较低，分别处于排行榜第九和第十的位置。

2、品牌关注变化对比

　　由上表可见，可见十大厂商在分布上呈现以下主要特征：

　　三甲排名稳定，佳能与索尼升降不同

　　数据显示，佳能关注比例保持了1.4个百分点的增长幅度。而索尼则下滑了2百分点，尼康保持了上月的成绩不变。

　　三大厂商排名波动，三星与松下关注提升

　　本月，三星与松下虽然排名未发生变化，但是关注比例均上扬。尤其是三星，关注比例同比上月上扬了1个百分点。本月，柯达排名下跌两个名次，柯达的下跌使得富士与奥林巴斯排名纷纷上升一个名次。理光与卡西欧排名不变。