单反惹眼 数码相机市场关注分析报告

　　经过2007年的快速发展，低端单反相机逐步成为数码相机市场发展的主动力。据互联网消费调研中心ZDC的监测显示，在2008年2月传统新年刚过，单反数码相机市场便掀起了降价高潮。

　　ZDC认为，导致单反相机一路狂泄的主要因素有两个方面：其一，消费类相机降价空间不大，且竞争的升级使得低端单反更具竞争优势，其价格调整幅度较大并吸引消费者眼球。其二，厂商竞争激烈，佳能、索尼与尼康均有新品即将面世，不仅相互施加压力也给其他厂商带来价格压迫，导致市场上单反相机降价声此起彼伏。

　　而单反的集体降价，促使2008年2月单反数码相机市场关注整体上扬。通过调查，ZDC得出本月数码相机市场调查的主要特征：

　　其一，从整体市场看：数码相机市场受到春节假期冲击关注整体下滑。单反相机价格调整幅度较大，带来关注提升。

　　其二，从品牌格局看：佳能、索尼与尼康三大一线厂商继续垄断数码相机市场三分之二以上的关注比例。单反市场索尼成为后起之秀，虽然暂时不能威胁尼康和佳能，但是关注上升势头较猛。

　　其三，从产品分布看：本月消费类数码相机的主流价位受到威胁，1500-2000元价格段产品关注超过30%，并与主流价位仅相差0.1个百分点。此外，本月降价主要为中低端单反类产品，这促使8000元以内产品关注上升4个百分点。

　　在像素分布上，800万像素产品关注接近50%，主流地位再度巩固。而700万像素及以下产品的关注比例已经不足20个百分点。

一、整体市场概况

1、整体市场

(图) 2008年1月与2月数码相机关注指数对比

　　ZDC数据调查显示，2月数码相机市场也受到传统春节的冲击，市场关注出现较大幅度的滑坡。而这仅仅是季节性的变化导致的，但是与去年同期相比，市场关注仍保持一个上升的态势。ZDC认为，3月份将是数码相机厂商新品上市的高峰时期，新品的上市与推广和降价促销等必将带动数码相机市场关注的回升。

2、不同类型产品

(图) 2008年1月与2月不同机身类型数码相机关注比例对比

　　数据显示，2月份消费类数码相机的关注比例同比下跌了1.4个百分点。单反数码相机的关注比例则相应的提升了1.4个百分点。

　　虽然单反数码相机与消费类数码相机在市场的普及率上悬殊较大，且关注比例的差距也保持在67个百分点以上，但是从2月份入门单反数码相机的价格调整来看，其以大幅度的降价行为吸引了消费者的关注。ZDC认为，低端单反将成为2008年数码相机市场的主角。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。