ZDC解析：诺基亚在中国市场的成功法则

三、品牌关注状况调查

　　消费者的关注状况，往往体现了品牌的用户认知度。鉴于此，ZDC根据关注数据，呈现出2005年第一季度至2007年第四季度诺基亚关注比例走势状况，具体见下图。

(图5) 2005年Q1-2007年Q4诺基亚在中国市场的关注比例走势

(图6) 2005年Q2-2007年Q4诺基亚中国市场关注比例增长状况

　　伴随着中国手机市场的逐步成熟，诺基亚的品牌影响力也得到了快速提升。ZDC数据显示，诺基亚从2005年第一季度到2007年第四季度，关注比例出现近29个百分点的飞跃，增长幅度超过100%。

　　观察走势图可见，在2005年诺基亚虽然已经攀升到市场关注排行榜的首位，但仍有摩托罗拉、三星等强势对手分流一定的市场关注份额。另外一方面，国产手机厂商虽然市场关注比例下滑，但是仍保持一定的关注度。

　　从2006年开始，国产厂商的份额跌至低谷。诺基亚3250等数款新品的上市，加大了对年轻用户的渗透，带动关注上升速度的加快，尤其是在2006年第三季度至第四季度，诺基亚的关注比例超过了40个百分点。进入2007年之后，其前三个季度保持2个百分点左右的平均上升幅度，进入第四季度之后，诺基亚关注比例超过50个百分点。

　　从这一关注变化来看，诺基亚在中国市场消费者的心中地位更进一步巩固。因而ZDC认为，2008年诺基亚在中国手机市场的销量会进一步提升。而作为全球的重点市场之一，中国市场销量的提升必然会带动诺基亚全球占有率的提高。

　　无论是销量还是诺基亚在消费者心中的认知度，可以说诺基亚在中国手机市场上已经取得了一定的成功。在其他厂商逐渐败落的情况下，为何唯有诺基亚取得如此好的成绩呢？以下，ZDC进行详细分析诺基亚在中国手机市场的成功因素。