2008年2月,互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及15个品牌、319款产品,有效样本量为247,038份。
一、概述
由于时值中国最重要的传统节日春节,2008年2月中国打印机市场用户关注指数总量较1月份有大幅下降,降幅达25.5%。ZDC调查数据显示,2008年2月中国打印机市场用户关注格局呈现以下五个特点:
第一,强势品牌在淡季中的领先优势更加明显。2008年2月,惠普、爱普生、佳能三大品牌关注比例合计值比1月份增长3.5个百分点。
第二,区域市场用户关注集中度高,惠普、爱普生、佳能在七大区域市场均处于领先地位。华南、华北、华东三个区域市场用户关注比例之和达到70.8%。
第三,彩色喷墨打印机获得近半数用户关注,黑白激光打印机的关注份额达到三成。彩色喷墨打印机的关注比例达到49.3%。
第四,USB接口打印机的用户关注度继续走高。与1月份相比,USB接口机型的关注比例增长1.7个百分点,达到89.0%。
第五,500元以下彩色喷墨打印机和1000-1500元价位黑白激光打印机最受中国用户青睐。在彩色喷墨打印机各价位产品中,500元以下产品所占关注比例达到42.1%;在黑白激光打印机各价位产品中,1000-1500元产品所占关注比例达到49.3%。
二、品牌关注度调查
(图1) 2008年2月中国市场最受用户关注的十大打印机品牌关注比例分布
ZDC调查数据显示,2008年2月中国打印机市场最受用户关注的品牌是惠普,关注比例达到37.7%;其次是爱普生,关注比例为25.4%;佳能居于第三位,关注比例为23.0%。
三大品牌关注比例之和高达86.1%,与1月份相比增长了3.5个百分点。与领先的三大品牌的变化相反,联想2月份的关注比例为3.6%,与1月份相比下降1.7个百分点,而三星的关注比例为1.7%,与1月份相比下降1.3个百分点。
2月份是办公打印市场传统的淡季,在淡季之中,三大领先品牌所占的关注份额出现上升,意味着其他品牌所占关注份额相应下降,表明弱势品牌更易受到淡季因素的负面影响。惠普、爱普生和佳能在中国打印机市场具有垄断性强势地位,消减市场波动负面影响的能力相对更强,因此能够在淡季获得更为突出的领先优势。
- 第1页:市场概述与品牌关注度调查
- 第2页:区域市场关注度调查