2008年2月中国打印机市场调查报告

    2008年2月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及15个品牌、319款产品，有效样本量为247,038份。

一、概述

    由于时值中国最重要的传统节日春节，2008年2月中国打印机市场用户关注指数总量较1月份有大幅下降，降幅达25.5%。ZDC调查数据显示，2008年2月中国打印机市场用户关注格局呈现以下五个特点：

    第一，强势品牌在淡季中的领先优势更加明显。2008年2月，惠普、爱普生、佳能三大品牌关注比例合计值比1月份增长3.5个百分点。

    第二，区域市场用户关注集中度高，惠普、爱普生、佳能在七大区域市场均处于领先地位。华南、华北、华东三个区域市场用户关注比例之和达到70.8%。

    第三，彩色喷墨打印机获得近半数用户关注，黑白激光打印机的关注份额达到三成。彩色喷墨打印机的关注比例达到49.3%。

    第四，USB接口打印机的用户关注度继续走高。与1月份相比，USB接口机型的关注比例增长1.7个百分点，达到89.0%。

    第五，500元以下彩色喷墨打印机和1000-1500元价位黑白激光打印机最受中国用户青睐。在彩色喷墨打印机各价位产品中，500元以下产品所占关注比例达到42.1%；在黑白激光打印机各价位产品中，1000-1500元产品所占关注比例达到49.3%。

二、品牌关注度调查

(图1) 2008年2月中国市场最受用户关注的十大打印机品牌关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年2月中国打印机市场最受用户关注的品牌是惠普，关注比例达到37.7%；其次是爱普生，关注比例为25.4%；佳能居于第三位，关注比例为23.0%。

    三大品牌关注比例之和高达86.1%，与1月份相比增长了3.5个百分点。与领先的三大品牌的变化相反，联想2月份的关注比例为3.6%，与1月份相比下降1.7个百分点，而三星的关注比例为1.7%，与1月份相比下降1.3个百分点。

    2月份是办公打印市场传统的淡季，在淡季之中，三大领先品牌所占的关注份额出现上升，意味着其他品牌所占关注份额相应下降，表明弱势品牌更易受到淡季因素的负面影响。惠普、爱普生和佳能在中国打印机市场具有垄断性强势地位，消减市场波动负面影响的能力相对更强，因此能够在淡季获得更为突出的领先优势。