08年2月中国手机市场关注分析报告

　　2008年1月到2月期间，手机市场上有两大看点值得关注：其一是联想与摩托罗拉关于手机业务何去何从的事件。在2008年1月31日，传来了联想出售手机业务的消息。紧接着，摩托罗拉随联想之后也有要剥离并出售手机事业部的传闻。手机厂商进进出出的表现，反映出厂商市场竞争的激烈。

　　另一个最大的看点则是2月初来自于西班牙巴塞罗那的3GSM大会，这成为新品手机的饕餮盛宴。这次盛会却充分展示了手机市场的未来发展趋势，使得手机不再仅仅作为一个手持终端出现在市场上，同时它还将演化成娱乐的载体、新的互联网PC平台。

　　2008年2月，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，共涉及34家厂商、704款产品。通过调查，ZDC总结得出2008年2月手机市场分布的主要特征：

　　从整体市场来看：

　　受制于节假日，2月手机市场关注整体下滑。但是从2月份手机厂商在3GSM的表现来看，3月中国手机市场将迎来关注的高潮。

　　从品牌格局来看：

　　诺基亚与索尼爱立信关注双双上扬，三星与摩托罗拉关注徘徊不前。国产厂商天语首次入围排行榜，大有进军前十大厂商之列的势头。

　　从区域市场来看：

　　华南市场聚集了三分之一以上的关注比例，且市场关注比例由南向北呈逐步递减势头。诺基亚、索尼爱立信在七大区域市场排名稳定，三星与摩托罗拉在第三的名次上争夺，但是三星优势明显。国产厂商天语在西南市场入围十大厂商之列，成为区域市场的一匹黑马。

　　从产品结构来看：

　　稳定成为手机产品结构的一大特征，1000-2000元之间的产品仍以四成以上的关注比例占据主流位置。音乐手机与智能手机关注比例虽然纷纷下滑，但是幅度不大。此外，200万像素产品继续保持一半以上的关注比例，这使得300万及以上产品要夺得市场主流地位在短时间内难以实现。

一、整体市场关注态势

(图) 2008年1～2月中国手机市场关注指数走势

　　由上图数据显示可见，本月手机市场关注整体呈下滑的态势。这主要是由于2月份处于传统农历新年时期，用户消费重点出现转移。另一方面，虽然3GSM大会展开，但是中国市场的节假日期间，对其反响不大，导致整体关注指数略低于1月。

　　由此可见，传统消费习惯对市场仍起着一定的影响。但是不可忽视的是，在3GSM大会上新品手机的推出、新技术的大力推广等，必将在中国手机市场带来后3GSM效应。因而ZDC预计3月份手机市场的整体关注将出现反弹。