07年第4季度中国冰箱市场研究报告

二、市场结构研究

(一) 品牌结构

1、品牌关注比例

（图1）2007年Q4中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布

    数据显示，海尔、西门子和新飞这三大品牌占据六成以上市场关注份额，关注比例之和高达63.1%。海尔以36.6%的关注比例独占鳌头，遥遥领先于其他竞争对手。西门子排名第二，但是关注度不及海尔的二分之一。新飞在第三季度被西门子反超之后，关注度呈下滑之势，并与西门子形成较大差距。LG和容声的关注比例较为接近，分别为6.8%和6.2%，两者的关注比例仅相差0.6个百分点。三星、伊莱克斯、美菱等其他品牌的关注度较低，还不到5%。

    2007年第四季度，西门子成为关注度上升最快的一个品牌。原因是西门子的高端定位迎合了市场。10月份，农村市场的冰箱消费热潮逐渐退却，冰箱的购买者多为追求品位和功能的高端产品消费者。而西门子正是高端产品的一个老字号品牌，在高端冰箱市场建立了不错的口碑。

    此外，西门子在营销策略上追求强强联合的举措促成其成为第四季度炙手可热的冰箱品牌。如西门子家电与实创装饰公司正式达成战略合作，向消费者同步提供家电配套服务，实现家装家电同步拥有的一站式服务。此举提升了西门子的人气。

2、三大厂商关注度走势

（图2）2007年Q4三大冰箱品牌关注度走势

    海尔的关注度一直高高在上的，但是自5月份起，关注度呈现不断下降的趋势，尤其是12月的关注度直线下滑。与海尔相反，西门子的关注度从5月份起节节攀升。这得益于西门子强强联合战略，如与索尼的“3S”战略等等。新飞的关注度经历了5至8月份的缓慢上扬后，与9月份开始出现下滑，年末较年初下滑了1个百分点。