新年没有新气象 数码相机市场调查

　　2008年1月，为迎接中国传统农历新年，不少厂商开始降价促销，但是却难以改变整体市场相对稳定的格局。尤其是在品牌格局上，佳能与索尼的市场垄断地位稳定。

　　2008年1月，互联网消费调研中心ZDC对数码相机市场进行关注调查，共涉及17家厂商，200多款产品。本次调查共回收有效样本量3867846份，调查内容涉及品牌市场格局、区域市场关注状况以及产品结构分布这三个方面。通过调查，ZDC总结出1月份数码相机市场分布的主要特征：

　　其一，从品牌格局的角度看：

　　日本厂商垄断整体市场八成以上的关注比例，但是有五成以上的关注度集中在佳能与索尼这两大厂商。非日本厂商的三星和柯达处于日本厂商的包抄中。

　　消费类数码相机市场品牌格局与整体市场差异，索尼超过佳能夺冠，但是二者关注比例悬殊较低，反映出二者在冠军的位置上争夺激烈，其他厂商排名与整体市场保持一致。

　　单反市场上有七家品牌参与市场竞争，佳能超过尼康1.5个百分点夺冠。尼康在单反领域的优势远远超过整体市场与消费类产品领域。这两大厂商夺得单反市场四分之三以上的关注比例。

　　其二，从区域市场分布状况来看：

　　华北与华南区域关注均超过20个百分点，西南关注比例最低。在区域品牌格局中，佳能等前五大厂商在七大区域排名较为稳定，而随后厂商排名波动频繁。

　　其三，从产品关注结构分布来看：

　　消费类数码相机市场2001-2500元之间的产品主流地位明显，单反市场四成以上的关注比例集中在5000元以内的机型。在像素分布上，不同像素产品关注相对平稳，800万机型仍处于主流位置。

一、整体市场品牌结构

(图) 2008年1月最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　ZDC调查结果显示，2008年1月，佳能以三成以上的关注度夺冠，关注比例达到30.3%。同比排名第二的索尼来说，佳能关注比例高出索尼3.5个百分点。但是二者却垄断整体市场一半以上的关注份额。

　　尼康仍位居三甲之列，但关注比例已经跌至12.1%，与佳能和索尼拉开较大的关注度差距。且与身后的品牌相比，尼康也拉开了一定的差距。其中，在单反市场的优秀表现，为其挽回一定的关注度。加上近期明星代言，加大了其在消费相机领域的宣传，使其关注攀升。

　　三星在日本厂商的包围中占据一席之地，蓝调系列以及i系列产品是其主攻中国数码相机市场的利器。但是仅6.5%的关注比例相对于佳能、索尼以及尼康来说，关注优势仍不明显。加上其身后日本品牌松下等厂商的追赶，三星的市场压力较大。

　　松下以5.2%的关注比例排名第五，柯达、富士、奥林巴斯以及卡西欧关注比例均不足5个百分点。

　　从这一分布不难发现，数码相机市场日本厂商实力颇强。韩国厂商三星虽然占据一席之地，但是市场压力较大。柯达关注踟蹰不前，整体表现欠佳。