07年第四季度中国液晶电视市场分析报告

一、主要观点

    2007年第四季度是液晶电视传统的销售旺季。从十一开始，持续到圣诞，而后直接进入元旦销售高潮，3个月来的促销活动一波赛过一波。互联网消费调研中心ZDC对第四季度的中国液晶电视市场进行调查，通过从品牌、产品、区域和价格的角度进行分析，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    •液晶电视市场品牌关注分布特征：群雄割据，品牌关注度较为分散。
    •国内品牌关注度排名靠后。
    •三星反超飞利浦，成为第四季度最受关注的液晶电视品牌。
    •索尼关注度排名提升至第二位，创维跌至第五位。
    •长虹狂跌不止，第四季度关注度排名继续下跌至第九位。

    从产品的角度看：

    •42英寸液晶电视的关注度直逼32英寸的主流地位。
    •46英寸关注度节节攀升。
    •全高清液晶电视的关注度保持稳步上升势头。

    从区域的角度看：

    •华北和东南沿海地区的关注度较高，均在20个百分点之上。
    •华中、西部和北部地区的关注度较低，还不到10%。
    •华东地区以24.5%的关注比例位居各区域之首。

    从价格的角度看：

    •5001-8000元是消费者最为关注的价位段，关注比例为28.3%。
    •8001-1万元和10001-1.5万元关注比例相差不多，分别为22.80%和22.79%。
    •第四季度，整个液晶电视市场的价格指数持续升高。
    •液晶电视的市场均价波动上升，12月达到11750元。
    •32英寸液晶电视产品中，松下的市场均价最高。
    •42英寸液晶电视产品中，夏普的市场均价最高，长虹最低。
    •52英寸液晶电视产品中，索尼的市场均价最高，海信最低。