热点:
2007-2008中国笔记本电脑市场研究报告

分页浏览|全文浏览2008-01-30 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

二、市场结构研究

(一) 品牌结构

1、整体市场

  根据用户的关注度状况,ZDC统计出2007年度中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌,具体分布如下图所示。


2007-2008中国笔记本电脑市场研究报告

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

  调查显示,惠普以21.0%的关注比例成为2007年度中国市场最受用户关注的笔记本电脑品牌。2007年,惠普在笔记本电脑市场加大投入,优化产品整合,深化渠道战略。一方面,惠普继续加紧在家用笔记本市场电脑的攻势,V3000系列主打家用娱乐,成为惠普最具竞争力的产品。另一方面,惠普注重三、四级市场的拓展。继2006年底HP 500之后,惠普将HP 520作为开拓三、四级市场的主力产品。该产品不仅在三、四级市场上受到欢迎,也是惠普低端市场上的杀手锏。

  另外,惠普在2007年还有两个重要举措:启动20年来首次PC暑促,加强消费市场开拓,加快了在中国市场的“本土化”步伐;进军中国网吧市场,寻找新的利润增长点。

  联想以15.1%的关注比例排名第二。ZDC认为,联想之所以能有这样的表现,主要取决于以下几个因素:首先,联想是本土老牌厂商,品牌影响力较大,加之联想积极开拓三、四级市场,在中小城市取得较好销售业绩;其次,联想利用奥运营销在笔记本电脑市场展开攻势,奥运战略是联想国际化最好的机会;再次,2007年,联想推出3999元的普及型笔记本电脑、4999元的双核处理器机型以及5999元的独显笔记本电脑,既扩大了市场占有率,又有力的打压了竞争厂商。

  华硕排在第三位,关注比例为15.0%。2007年华硕在家用电脑市场和学生电脑市场均有不错表现。此外,华硕推出2999元Eee PC冲击低端市场。华硕此举不仅有利于进一步提升市场份额,还有助于提升华硕自有品牌在各区域市场的人气。

  戴尔位于排行榜的第四位,关注比例为10.4%。2007年,戴尔陷入暂时困境,为挽回颓势,在全球尤其是中国市场采取各种变革措施:从单一直销到进军零售,戴尔销售模式发生变革;产品从“西装革履”到“八般色彩”,戴尔将消费市场业务的战略地位迅速提升;从传统服务渠道到中文博客网站,戴尔加强服务建设。一系列的变革措施帮助戴尔保持了较高的关注度。

  其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。联想ThinkPad以7.8%的关注比例排在第五位。宏碁神舟分列排行榜的第六和第七位。2007年宏碁以7.1亿美元收购Gateway,这一举动不仅加强了宏碁在美国市场的地位,还巩固了宏碁在欧洲及亚洲市场的地位。神舟坚持平价策略,因此得以在竞争激烈的笔记本电脑市场凸显品牌影响力。

  日韩品牌在中国市场表现疲软,索尼、三星与东芝三个日韩品牌排在第八至第十位,三者的关注比例均在2%~5%之间。定价过高与渠道建设不足是日韩品牌较为突出的两个劣势。

  苹果、明基海尔、清华同方富士通分列第十一至第十五位,与前十名品牌相比,这五个品牌在笔记本电脑市场的关注度较低,关注比例均低于2%。

  从整体上看,2007年中国笔记本电脑市场品牌竞争格局呈现两个特征:品牌集中度的日益强化,让领先品牌的优势越发明显。惠普、联想、华硕与戴尔四个品牌共计占据市场六成以上关注份额;国内笔记本品牌全面崛起,这使得国内品牌在关注度排行中排名靠前。

上一页 1 2 3 4 5 ...18 下一页
数据不准,我要投诉
版权说明:该文章由中关村在线ZDC调研中心版权所有,未以书面授权不得转载或摘录。 zdc加关注
频道热词:touch4  黑莓论坛  Apple手机  
视觉焦点
调研中心专项研究热点
排行 文章标题
TOP10周热门笔记本电脑排行榜
  • 热门
  • 新品
  • 系列
查看完整榜单>>