2007年12月中国液晶电视市场关注度报告

一、主要观点

    12月的液晶电视市场看似波澜不惊，但是蕴含着巨大的变化。在品牌关注度格局方面，三星和索尼双双超过飞利浦，荣登关注度冠军和亚军的宝座。42英寸液晶电视的关注度首次超过32英寸液晶电视，成为市场主流。

    鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对12月的液晶电视市场进行调查，推出2007年12月中国液晶电视市场关注度调查报告。本次调查涉及17个品牌543款液晶电视产品，有效样本量达577843份。通过本次调查，ZDC得出以下主要观点：

    其一，品牌关注度格局发生重大变化。前三强互换位置，其他品牌局部微调。国内品牌陷入窘境，排名后移。

    其二，消费层次向大屏幕液晶电视领域倾斜。42英寸冲击了32英寸液晶电视的主流地位，成为最受关注的屏幕尺寸。37英寸、40英寸、46英寸和47英寸液晶电视的关注度也在增加。

    其三，索尼持续更新产品。12月，其他品牌休养生息，在产品方面不见动静，索尼却更新了4款产品，彰显产品快速更新的优势。

    其四，降价势头在12月有所减缓，大屏幕充当降价主力。52英寸液晶电视成为降价产品数量最多的一个尺寸，42英寸排在第二位。TCL成为降价产品最多的一个品牌。

二、整体市场关注状况

1、品牌关注调查

（图1）2007年12月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布

11月			12月
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	飞利浦	13.7%	1	三星 ↑	13.6%
2	三星	13.1%	2	索尼 ↑	12.7%
3	索尼	10.5%	3	飞利浦 ↓	9.6%
4	创维	10.0%	4	海信 ↑	8.2%
5	海信	7.1%	5	创维 ↓	8.0%
6	东芝	6.4%	6	夏普 ↑	7.8%
7	夏普	6.0%	7	东芝 ↓	7.5%
8	长虹	5.9%	8	LG ↑	7.0%
9	LG	5.7%	9	长虹 ↓	4.6%
10	TCL	4.2%	10	TCL	3.9%

  
    在12月的品牌关注度排行中，前三强排名互换。三星以13.6%的关注比例折桂；索尼提升至亚军，飞利浦关注比例大幅下降4.1个百分点，跌至第三。

    2007年下半年开始，三星一直稳居关注度排行第二的位置，且关注比例节节高升，直逼飞利浦。其N8、F8等高端系列产品的推出，更是助长了品牌影响力，使其人气大涨。

    索尼在9月10月推出了大量新品，随着新品宣传推广攻势的展开，其品牌关注度得以持续上升。年底，索更新了4款产品。此外，索尼产品在12月出现大幅降价，也提升了其关注度。

    飞利浦在本月的关注指数大幅下降是由于其关注度最高的飞利浦 42TA1800停产下市。由于飞利浦低端产品的价格已经降至最低，所以本月飞利浦降价的力度不大，仅有一款产品价格下调。

    海信和创维在年初的排名均在前三强之列，其中海信连续四个月位居冠军之位。由于外资品牌放弃高高在上的架子，大幅降价抢占市场份额，海信难以抗衡，于5月份跌至第五名。创维的境遇也与海信相差不多，在年初昙花一现后，便在四五名徘徊。12月，海信和创维的关注度与前三强存在较大差距，提升几率不大。创维甚至有继续下跌的可能。

    夏普在12月份的广告宣传攻势比较猛烈，由刘若英代言的广告频频在北京电视台黄金强档和街边广告窗推出。虽然夏普在12月份未在价格上做调整，但是其广告宣传效果不错，致使其关注度提升。

    12月，东芝和LG的液晶电视均在价格上做出千元的让利幅度，促进了产品的销售，使得关注度大幅提升。此外，东芝旗舰新品XF300的推出也吸引了不少消费者眼球，助长了东芝的人气。

    由于外资品牌疯狂降价，国产品牌失去价格优势，排名靠后。长虹、TCL的关注度还不到5%，而且在持续下滑。

2、主流厂商关注度走势

（图2）2007年1至12月四大主流品牌关注度走势

    飞利浦在1至6月持续大幅降价，保持了强劲的增长势头，增长幅度高达9.2个百分点。但是下半年，随着价格的探底，飞利浦关注度震荡下滑，尤其是在11月、12月，下滑幅度最大。

    三星全年都保持了稳步增长的态势，关注度节节攀升。12月份，三星的关注度上升至全年的最高点13.6%。这与三星以“产品新颖、设计时尚、操作简单、使用方便”的产品策略，打造“高档感、时尚感”的品牌形象营销策略是分不开的。
    
    索尼的关注度总是随着新品的推出呈周期性变化。1月至3月是推出新品后大力促销的时节，所以其关注度直线上升。随着旺季热潮的消退，关注度开始下滑。9月、10月是索尼新品辈出的时期，关注度蓄势待升。随着促销推广活动的展开和新品的继续补充，索尼的关注度在12月出现全年最大幅度的增长，达到12.7%的最高点。

    创维全年都笼罩在国外品牌价格战的阴霾中，上升乏力。虽然其推出的“酷开”系列液晶电视曾经获得较高的关注，但最终不敌国外品牌快速的产品更新率，而以8.0%的关注比例收场。