一、调查样本与结论
1、调查样本
互联网消费调研中心ZDC对2007年中国计算机市场品牌关注状况进行了调查,其中办公市场品牌调查包括打印机、扫描仪、复印机、多功能一体机、打印耗材、投影机等细分市场,共涉及94个品牌,总有效样本为8,585,275份。
办公市场 | |||
序号 | 细分市场 | 品牌数量(个) | 样本量(份) |
1 | 打印机 | 15 | 3,064,831 |
2 | 扫描仪 | 19 | 763,420 |
3 | 复印机 | 8 | 1,092,659 |
4 | 多功能一体机 | 12 | 2,303,647 |
5 | 打印耗材 | 14 | 306,500 |
6 | 投影机 | 26 | 1,054,218 |
合计 | / | 94 | 8,585,275 |
2、调查结论
根据对2007年中国办公市场品牌关注格局的调查和数据分析,ZDC总结出以下结论:
从打印机市场上看,惠普、爱普生和佳能三强鼎立,关注比例合计达到81.2%。
2007年中国打印机市场,惠普关注比例达到32.0%,排名第一。爱普生与佳能分列第二与第三位,前者关注比例为29.7%,后者关注比例为19.5%。前三名品牌关注比例合计为81.2%,形成三强鼎立、垄断市场的格局。
打印机市场的成熟度高,不论强势品牌还是弱势品牌,寻求新的突破都较为困难。关注度排名在前十位的日本品牌共有六个,关注比例合计达到56.6%,超过整体市场的一半,以群体优势对惠普保持压力。联想和三星打印机品牌的影响力较小,在美日两大阵营的夹缝中求存与发展。
从扫描仪市场上看,关注相对分散,中晶领先优势明显,关注比例达到28.1%。
2007年中国扫描仪市场中晶关注比例为28.1%,排名第一。清华紫光排名第二,关注比例为12.9%。佳能与爱普生分列第三和第四位,关注比例依次为11.9%、11.3%。中晶关注比例比排第二名的清华紫光多出15.2个百分点,领先优势明显。
包括中晶在内,2007年中国扫描仪市场关注比例超过5%的品牌共有八个,并且第二至第八名的品牌中,排名相邻的品牌关注比例接近,表明2007年中国扫描仪市场用户对各品牌的关注相对分散。
从复印机市场上看,夏普领衔、日本品牌占领全部市场。
2007年中国复印机市场夏普关注比例为27.6%,排名第一。佳能排名第二,关注比例为23.0%。东芝排名第三,关注比例为17.1%。以夏普为首的八个日本品牌占有中国复印机市场全部关注份额。
从多功能一体机市场上看,美日两国品牌关注比例合计达到79.9%,形成垄断之势。
2007年中国多功能一体机市场的主导者是惠普,独占近四成的关注份额,关注比例达到38.7%。佳能排名第二,关注比例为15.1%。兄弟排名第三,关注比例为13.2%。
以惠普为首的美国品牌关注比例合计为41.2%,以佳能和兄弟为首的日本品牌关注比例合计为38.7%,美日两国品牌关注比例合计达到79.9%,对中国多功能一体机市场形成垄断之势。
从打印耗材市场上看,惠普占有半壁江山。
2007年中国喷墨打印耗材市场惠普品牌关注比例达到46.3%,高居第一位。爱普生排名第二,关注比例为19.2%,与惠普差距巨大。佳能排名第三,关注比例为14.9%。前十名品牌中原装喷墨打印耗材品牌的关注比例合计为91.45%。
2007年中国激光打印耗材市场惠普品牌关注比例达到54.8%,排名第一。联想排名第二,关注比例为8.5%,与惠普差异很大。三星排名第三,关注比例8.0%。前十名品牌中原装激光打印耗材品牌的关注比例合计为92.2%。
从投影机市场上看,投影机品牌群雄并起,明基暂时领先,关注比例达到20.1%。
2007年中国投影机市场,明基在众多日本品牌的竞争之下站稳脚跟,成为关注度第一的投影机品牌,关注比例达到20.1%。索尼排名第二,关注比例为15.2%。东芝与爱普生分列第三和第四位,关注比例分别是9.1%和8.2%。
明基虽然领先但地位并不稳固,以索尼为首的日本品牌在关注度排名前十五大品牌中占据了九席,关注比例合计达到61.8%,对市场发展具有举足轻重的影响。