2007年中国计算机外设市场品牌调查报告

一、调查样本与结论

1、调查样本

    互联网消费调研中心ZDC对2007年中国计算机市场品牌关注状况进行了调查，其中外设市场品牌调查包括液晶显示器、CRT显示器、音箱、键盘、鼠标等细分市场，共涉及136个品牌，总有效样本为25,866,227份。

外设市场
序号	细分市场	品牌数量(个)	样本量(份)
1	液晶显示器	32	13,083,809
2	CRT显示器	14	769,643
3	音箱	37	5,253,720
4	键盘	23	1,551,904
5	鼠标	30	5,207,151
合计	/	136	25,866,227

2、调查结论

    根据对2007年中国计算机外设市场品牌关注格局的调查和数据分析，ZDC得出以下结论：

    从液晶显示器市场上看，三星以35.1%的关注份额领先对手。

    2007年中国液晶显示器市场三星关注比例达到35.1%，遥遥领先其他对手，成为2007年最受用户关注的液晶显示器品牌。LG关注比例为12.0%，排名第二。AOC关注比例为11.6%，排名第三。

    前三名品牌关注比例合计为58.7%，占有整体市场近六成的关注份额。三星、LG、AOC等品牌影响力的消长，将直接影响2008年中国液晶显示器市场品牌竞争格局。

    从CRT显示器市场上看，三星与AOC关注比例均超过20%。

    2007年中国CRT显示器市场三星关注比例为20.02%，AOC品牌关注比例为20.00%，二者分列第一和第二位，形成并立的局面。

    主流显示器厂商如三星、AOC冠捷、优派、长城等虽然仍坚持各自CRT显示器业务，但不能回避的现实是各厂商将越来越多的资源投向液晶显示器业务，造成CRT显示器产业发展面临资源不足的问题。

    在此情况下，品牌影响力的重要性日益凸显，成为各大厂商越来越重要的竞争资源。三星、AOC等关注度高的品牌凭借其影响力方面的优势，在市场竞争中赢得主动。

    从音箱市场上看，漫步者一家独大，关注比例达到43.0%。

    2007年中国音箱市场漫步者关注比例达到43.0%，麦博关注比例为15.3%，惠威音响关注比例为10.6%，三者关注比例合计为68.9%。其他34个品牌关注比例合计仅为31.1%，表明音箱市场已形成漫步者一家独大、麦博与惠威音响两强对峙的局面。

    从键盘市场上看，微软、罗技影响力接近，关注比例分别为25.9%、21.9%。

    2007年中国键盘市场微软关注比例为25.9%，排名第一。罗技排名第二，关注比例为21.9%。戴尔与双飞燕分列第三和第四位，关注比例依次为14.7%、10.5%。

    从鼠标市场上看，罗技占有垄断性优势，关注比例达到46.2%。

    2007年中国鼠标市场罗技关注比例为46.2%，排名第一。排名第二至第四的品牌分别是微软、Razer、双飞燕，关注比例依次为21.4%、13.9%、8.1%。

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