2007年12月中国手机市场用户关注度报告

　　进入2007年12月之后，手机市场的搏杀显得更加激烈。不仅有新品的上市，同样新品牌的介入，也使得手机市场更具看点。在11月苹果进入中国市场未果之后，另一国外品牌RIM(黑莓)与中国移动展开紧密合作，12月进入中国手机市场。而另一方面，魅族手机迟迟没有出现在销售终端，纽曼却抢先发布新品手机，顺利涉足中国手机市场。

　　为进一步了解12月手机市场关注状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出12月份中国手机市场用户关注行为呈现的主要特征：

　　从品牌的角度来看：

　　新进入手机市场的品牌市场扰动力量不大，诺基亚在中国手机市场的品牌领导地位巩固，索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者累计关注比例与诺基亚悬殊24个百分点，高出上月3.5个百分点。

　　从区域市场来看：

　　区域市场格局相对稳定，诺基亚对区域市场渗透力度加大，七大市场关注均得到上扬。三星在七大区域首次实现对摩托罗拉的全超越，其他品牌区域市场分布仍存在不平衡现象。

　　从产品的角度来看：

　　12月，音乐手机关注飙升到70个百分点以上，智能手机关注稳步上扬，逼近50%。本月，中高端手机表现较为突出，300万像素及以上产品关注上升2.1个百分点，4000元以上产品关注首次突破10个百分点。

一、品牌关注调查

1、品牌排行榜

　　下图是2007年12月中国手机市场最受用户关注的15大品牌关注分布状况。

 (图) 2007年12月中国市场最受关注的15大手机品牌排行榜

　　互联网消费调研中心ZDC数据显示，2007年12月，诺基亚继续把守大半江山，关注比例达到52.8%，同比上月提升了1.7个百分点。其他品牌分占不足五成关注比例。

　　位居排行榜第二至第四的索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者关注比例之和由上月的30.6%降至本月的28.8%，并且三者与诺基亚关注比例悬殊差距拉大了3.5个百分点，达到24.0%。其他品牌关注比例均在4个百分点以内。

　　值得一提的是，12月，RIM黑莓正式进军中国市场，吸引消费者关注，为其带来0.27%的关注比例，并入围15大品牌之列，而刚发布手机的纽曼没有入围排行榜。由此可见，新品牌的介入暂时对市场的搅动力量不大。

2、11月与12月十大品牌对比

　　对比上月可见，整体手机市场在关注比例分布及品牌格局上呈现以下主要特征：

　　其一，诺基亚关注继续攀升。

　　与上月相比，本月诺基亚关注比例提升了1.7个百分点，达到52.8%。降价是诺基亚本月度的重点，而诺基亚触摸版S60官方发布，将进一步威胁潜在竞争对手——苹果iPhone在中国市场的地位。

　　其二，第二阵营整体萎缩。

　　与上月相比，处于第二阵营的索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家品牌累计关注比例出现1.8个百分点的降幅，与诺基亚的差距进一步拉大。在这一阵营当中，索尼爱立信与摩托罗拉均出现下滑，关注比例降至11.7%与7.5%，唯有三星仍坚持上月的成绩，关注比例为9.6%。

　　其三，第三阵营实力较弱。

　　其他品牌关注比例均在4个百分点以内，从属于第三阵营，合计关注比例为18.4%。与前两大阵营相比，关注比例整体悬殊较大，反映出这一阵营品牌实力较弱的现象。而从这一关注悬殊来看，手机市场上呈现出强者愈强的马太效应。

　　总的来看，12月新品牌RIM(黑莓)进入中国手机市场、纽曼涉足手机领域，但由于关注比例较低，二者目前为消费者的认知度不高，且对手机市场的搅动力量不足。诺基亚强者愈强，并与第二阵营的三家厂商在关注比例上的差距继续拉大。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。