涨价风潮骤起 12月洗衣机品牌关注排行

    进入12月后，中低端洗衣机产品表现活跃，价格持续走低。但是也有一些品牌，如海尔、西门子悄悄涨价。互联网消费调研中心ZDC对12月的洗衣机市场进行调查，推出最受用户关注的十大洗衣机品牌排行，如下图所示。

（图）2007年12月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布

    数据显示，海尔以34.8%的关注比例领跑洗衣机市场。西门子排名第二，其17.1%的关注份额不到海尔的一半。小天鹅和三星分别以13.3%和7.1%的关注比例列居第三名和第四名。其他品牌的关注比例在5.0%及以下。

    通过对上榜产品的比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    海尔关注度降势最凶

    据ZDC各月的关注度数据显示，海尔的关注比例从9月份起一直呈下跌趋势，12月下降的幅度最大，为12.8%。究其原因是受原材料涨价的影响，冰洗业波及各大品牌的涨价风潮。

    海尔高端产品雷诺斯LUXURII滚筒洗衣机的价位原本就在6000元以上，本轮涨价又上涨了100元。这使得一些消费者将自己的选票投向了其他品牌。海尔洗衣机的率先涨价引起的关注度骤跌，表明了人们对此轮涨价的不满。

    西门子关注度提升最快

    西门子也是此轮涨价的领头羊，但是其关注度大幅提升是因为其“慢半拍”的营销策略使然。西门子很早就放出了要涨价的消息，但是却迟迟未做出行动。部分消费者听说西门子将要涨价便提前行使自己的购买计划，使得西门子的人气大涨，成为关注度提升最快的一个品牌。

    小天鹅排名上升

    2007年，无锡国联对小天鹅进行了大刀阔斧的整合，剥离了不良业务，专注洗业。小天鹅的身价也增至123.66亿元。美的、长虹看好其成长潜力，争相控股小天鹅，使得小天鹅的关注度大增。近期，小天鹅推出的“衣诺”洗衣机也备受欢迎，助长了其关注度。

    总之，12月的洗衣机品牌排行有些让人意外，同样是受原材料涨价影响而提价，西门子的关注度攀升，海尔的关注度骤跌。美的、长虹看好小天鹅，为拓展自己在洗衣机业的实力，争吃“天鹅肉”。此外，松下关注度排名大跌，由第三名跌至第六名。三洋出局，博世取而代之跻身十强。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。