(三) MP3播放器

1、整体市场——关注分散，44家厂商林立MP3市场

　　虽然MP3市场已经经过数次洗牌，但是市场上关注分散、品牌林立的现状仍未得到改善，ZDC数据显示，目前仍有44家厂商受到消费者关注。下图呈现的是2007年最受用户关注的15大品牌分布状况。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大MP3品牌分布

　　调查显示，2006年夺冠的纽曼在2007年被魅族取代，且二者关注比例在2007年度悬殊4.4个百分点。2007年度，魅族在产品推广以及产品品质的提升方面做出很大的努力，使其一举夺魁。

　　纽曼播放器市场重点开始倾向于MP4市场，在MP3市场稍有放松，在本年度仅获得10.4%的关注比例。苹果以9.7%的关注比例处于三甲之列，专注于中高端市场使其产品线自动设置了较高的价格门槛，因而导致关注不足10个百分点。从三甲厂商的对抗来看，国外厂商已经稍逊一筹。

　　蓝魔、昂达、OPPO、台电、三星、爱国者与艾利和这七家厂商关注比例在4-10个百分点之间。在这几家厂商当中，国产厂商的优势更为明显。而值得一提的是蓝魔，V3系列产品在2007年下半年取得不俗表现，使蓝魔在整体市场排名上升到第四的位置，其他入围的厂商关注比例均降至3个百分点以内。

2、细分市场

(1) 闪存式MP3——魅族优势突出，蓝魔险胜纽曼入三甲

　　ZDC数据显示，由于目前闪存式MP3在市场上占据98.0%的比重，处于绝对主导的地位，因而闪存式MP3市场上最受用户关注的品牌格局与整体市场较为接近，具体最受用户关注的品牌排行榜如下图表所示。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大闪存式MP3品牌排行榜

　　在闪存式MP3市场上，魅族继续夺冠。其Miniplayer与Music card系列仍是市场的主打产品。苹果夺得亚军之位，iPod shuffle与iPod nano系列均推出新品，带动关注的提升。蓝魔进入三甲之列，尤其是新V3的上市，大受消费者青睐。

　　由于纽曼注重整体市场的品牌宣传，因而在细分产品线上不敌苹果与蓝魔，导致排名降至第四。随后厂商关注比例均保持在8个百分点以内，从关注比例分布来看，OPPO与台电对峙明显，爱国者与三星争夺激烈，而昂达与艾利和又形成对抗之势。但是总的来看，国产厂商仍占据一定的优势。

(2) 硬盘式MP3——五家厂商争锋，苹果独占六成以上份额

(图) 2007年中国市场最受用户关注的硬盘式MP3品牌排行榜

　　ZDC数据显示，硬盘式MP3品牌数量较少，仅有五个。其中，苹果、索尼与艾利和三家国外品牌分别处于排行榜第一至第三的位置，三者关注比例依次为64.4%、16.1%与14.8%。国内品牌除清华紫光外，均撤出这一市场。位居第五的是飞利浦，但是关注比例较低，仅为1.3%。

　　观察排行榜可见，在这五个品牌当中，苹果占据了六成以上的关注比例，达到64.4%，成为硬盘式MP3市场的主导。

(3) 消费类MP3——蓝魔夺冠并与纽曼把守47.8%市场关注度

　　消费类MP3主要针对的是市场主流消费群体，在这一市场当中，品牌格局与整体市场和闪存式MP3市场均有差异，蓝魔夺得桂冠。以下是最受用户关注的十大品牌分布状况。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类MP3品牌排行榜

　　据ZDC数据显示，蓝魔以24.8%的关注比例夺冠，其旗下新V3系列产品为其夺冠立下了汗马功劳，并一直是蓝魔最受消费者关注的系列机型。纽曼以1.8个百分点的差距仅次于蓝魔，获得23.0%的关注度。

　　昂达虽然位居三甲之列，但是关注比例跌至11.3%。随后的爱国者也逐步渗透到中低端消费类MP3市场，并以10.3%的关注比例位居第四。其他厂商关注比例均在7个百分点以内。其中，长虹佳华以6.6%的关注比例排名第五。微星与清华紫光关注比例悬殊较小，二者在2007年度分别获得5.2%与5.0%的关注比例。位居排行榜第九和第十的歌美与台电关注比例降至2个百分点以内，分别为1.9%与1.4%。

　　根据调查可见，在消费类MP3市场上三级格局划分突出，蓝魔与纽曼占据47.8%的关注比例，同处于第一级格局。昂达与爱国者关注比例保持在10-12个百分点之间，同处于一个阵营，余下厂商关注比例在7个百分点以下，属于第三阵营。