高端化趋势彰显 07年12月空调产品排行

    12月，部分空调厂商推出了空调新品布阵即将到来的春节市场。外资品牌松下推出了采用“双驱制暖”技术的新冷暖空调。据调查，随着众多配备无氟高技术、个性化设计的高端产品的相继面市，2008年空调市场高端化趋势日渐显露。

    高端化新品的推出对目前消费者的关注行为是否产生了影响呢？互联网消费者调研中心ZDC对12月的空调市场进行调查，统计出最受用户关注的十款空调产品排行，如下图所示。

（图）2007年12月最受用户关注的十款空调产品排行

    通过对上榜品牌的比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    格力几近形成垄断之势

    在空调的品牌排行榜中，格力空调连续数月以绝对优势稳居排行榜首位，且关注度份额在12月呈扩大上升的趋势，彰显了格力强大的品牌实力。在格力品牌效应的影响下，格力空调有七款产品进入人气十强排行，几近形成垄断之势，对其他品牌造成巨大的压力。

    关注度最高的前五款产品均被格力占据，一直到第六款才出现美的的身影，可见消费者对格力空调的认可程度之高已经是其他品牌无法企及的了。

    美的一款空调出局

    在格力强大的上升势头压制之下，美的一款空调被格力替代出局，仅剩下排在第六名和第八名的两款空调继续在十强产品中奋力搏击。排在十强最后一名的是海尔。虽然海尔在冰洗业拥有强大的实力，但是在空调业的实力远远不能及格力，在竞争中不占优势。

    空调高端化趋势彰显

    上榜产品中立式空调的数量已经增多，大功率和小功率空调更是平分秋色。从产品的价格来看，三款高价空调进入12月人气排行榜，两款价格在5000左右，最高一款价格达9880元，可见空调高端化趋势彰显，消费者对高端空调产品逐渐接受。

    综上所述，12月空调产品排行呈现两大特点：其一，格力空调势力扩大，战果由六个席位扩张到七个席位，在空调十强中几近形成垄断之势。其二，空调高端化趋势显著，这也预示着2008年空调市场将摒弃价格战而进入比拼技术和功能的高端攻坚战。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。