强者更强 2007年12月空调品牌关注排行

    随着年末家电市场销售旺季的到来，厂商和卖场都开始策划并推出各种各样的促销活动，不断上市的新产品成为节日期间的卖点，且格力、海尔等厂商纷纷推出各类新款产品来争夺07年最后的市场。

    互联网消费调研中心ZDC对12月的家电市场进行调查，推出最受关注的十大空调品牌排行，供厂商和消费者资讯参考。具体情况如下如所示。

（图）2007年12月最受用户关注的十大空调品牌关注分布

    通过对上榜产品的比较分析ZDC得出以下主要结论：

    强者更强，格力关注度增7.2%

    格力、美的和海尔充当着空调业三大巨人的角色，尤其是格力空调一直领跑空调市场。12月，格力空调的市场份额增长了7.2个百分点，进一步扩大了其领先优势，与第二名拉开25.3个百分点的差距，其擂主地位固若金汤。

    三大品牌雄踞空调市场，品牌集中趋势明显

        12月，格力、美的和海尔的市场关注度份额之和为75.7%，较11月增长了0.9个百分点，可见空调市场的品牌集中度较高，并且有日趋集中的趋势。其他品牌的市场关注度份额不到5%，生存环境不容乐观。

    外资品牌防守被动，国产品牌全面占优

    与11月份相比，外资品牌的市场关注度份额缩减了0.1个百分点，且排名分布靠后，市场关注度份额不足5%，进攻能力较弱，且防守较为被动。国产品牌囊括三甲，在十强中占据6个席位，且关注度份额高达84.3%，在中外品牌的对决中全面占优。

    总的来说，12月的空调品牌排行榜依然体现出国产品牌的绝对优势，尤其是格力空调，霸气十足，抢占了其他品牌的市场关注度份额。格力、美的和海尔三大品牌的市场关注度份额呈扩张之势，品牌集中趋势更加明显。在与外资品牌的对决中，国产品牌在关注度份额和十强数量上均有明显优势。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。