07年11月中国MP3市场关注调查分析报告

　　告别了10月份的精彩，11月份MP3播放器市场稍显平淡。虽然魅族校园歌手大赛仍在如火如荼进行、蓝魔、纽曼等厂商回馈市场的降价活动大力推进，但是市场关注仍有转淡的迹象。通过调查，互联网消费调研中心ZDC总结得出11月MP3市场主要分布特征：

　　从市场的角度来看：MP3市场再度遇寒，市场关注指数在继4月与6月之后再度出现下滑的迹象。

　　从品牌的角度来看：

　　·魅族继续夺冠，苹果取代蓝魔获得亚军，纽曼稳坐季军位。
　　·国外厂商表现突出，苹果三星纷纷上扬，而蓝魔与爱国者则表现下跌。
　　·市场竞争激烈，本月再有四家厂商排名出现变化。

　　从产品的角度来看：

　　·1000元成分水岭，千元以下产品关注均出现下滑，而千元以上产品则表现相反。
　　·1GB关注跌破50%，高容量产品关注走高，4GB产品升势较猛。
　　·2.4英寸产品继续把持市场主流，关注比例大有突破整体市场三分之一的势头。
　　·2.0英寸以上产品则涨势喜人，其产品关注超1.5英寸机型。

一、整体市场调查

特点：前进步伐缓慢，成熟市场特征明显

　　10月份MP3市场呈现出精彩纷呈的局面，而到了11月份之后，这种热闹的场景有所改变，整体市场关注再度出现下滑。下图是2007年1月至11月MP3播放器市场关注指数变化状况。

(图) 2007年1月-11月MP3市场关注指数走势动态监测

　　调查数据显示，从2007年7月份开始MP3市场开始处于缓慢增长的状态。而到了11月份之后，这种增长的势头被打破，关注指数下滑。这是本年度继4月与6月的下滑以来，再度下跌。

　　通过这一走势不难发现，MP3市场关注逐渐萎缩，即使到了厂商较为重视的年底促销，也没有带动市场关注提升。而导致这种现象出现的因素主要有三个方面：其一，音乐手机的市场挤占，使得MP3播放器市场萎缩；其二，MP4播放器市场升温，尤其是闪存式MP4为很多消费者所关注，导致MP3关注下降；其三，市场现状，导致很多厂商对MP3市场反应并不积极。