2007年11月音乐手机关注及价格监测报告

    2007年11月，各大手机厂商虽然聚焦GSMA大会，但是为了在年底有着更好的销量，各大厂商仍大面积进行价格调整。据互联网消费调研中心ZDC的数据检测显示，本月有10家厂商参与了降价活动，降价产品数量达到67款，高出上月11款之多。

    通过本次关注调查与价格监测，ZDC总结得以下精彩结论：

    •音乐手机关注下跌势头被遏制，关注回升至46.9%。

    •三甲厂商当中索尼爱立信表现不佳，关注下跌1.3个百分点。

    •高像素拍照手机表现强劲，300万像素及以上产品关注继续攀升。

    •2001-3000元之间产品关注大幅上涨3个百分点以上。

    •11月降幅突出，超过4个百分点，同比高出上月0.95个百分点。

    •诺基亚与三星并驾齐驱，降价产品数量均达到13款。诺基亚以128元的幅度成为月终降幅最高的厂商。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

特点：音乐手机跌势被遏制，关注轻微上扬1.8个百分点

 (图) 2007年1月-11月音乐手机关注比例走势

    从关注走势来看，音乐手机在波动起伏中整体下滑，10月份创造了2007年至今的最低纪录，11月份，这一跌势被遏制，关注轻微上扬1.8个百分点。但是从市场发展的角度来看，由于音乐播放功能逐步普及并将成为手机的标配，因而，关注将保持在这一水平不会出现很大幅度的下滑。

    此外，在ZDC看来，导致音乐手机关注下跌的主要是中低端手机的大力开拓，使得一些关注较高的中低端产品分流市场关注。而中高端产品当中，音乐播放功能较为普及，因而中高端市场的发展不会导致音乐手机关注的下跌。

2、品牌关注

特点：苹果继续攀升，二线排名再打乱

    数据显示，本月上榜的十大厂商在整体上与上月变化情况相似。一方面前四大厂商排名稳定，未出现变化。另一方面，出现排名变化的厂商主要为第二阵营厂商，且产品关注比例相对较低。

    对比上月可见，三甲厂商当中，诺基亚轻微上扬，关注比例达到51.3%。索尼爱立信以14.0%的关注比例位居第二，同比上月关注比例下降幅度达到1.3%。V8的大力推广，使得摩托罗拉本月关注轻微上扬，但是仍低于索尼爱立信1.3个百分点。三星排名第四不变，关注比例仍不足10%，市场有待于继续努力。

    本月，苹果iPhone在欧洲市场开战并获得不错的销量，使得国内消费者更加关注其走向。但是11月底的GSMA大会上，中移动CEO王建宙 “iPhone模式不适合中国” 的表态，而使得iPhone借道中国移动进军国内市场的路径被堵住，但其仍不减用户对其关注。这为苹果带来2个百分点的关注提升，达到4.8%。同时排名也超过联想，跃居第五。

    苹果的上升与联想关注的下跌，使得二者排名的易位，同时出现易位的还有LG与飞利浦，二者本月排名依次为第七和第八。夏新以0.5个百分点的关注比例维持上月排名，海尔则在本月超过CECT，入围十大厂商排行榜。