07中国高校学生MP4市场前景性分析报告

概述：

　　据教育部数据，2007年高校在校学生累计在2000万左右，这一数字意味着高校学生市场的庞大。对于起步不久、并在2007年显示出强有力发展势头的MP4播放器产品来说，夺得高校学生市场，是厂商在激烈的市场竞争中胜出的有力保证。

　　当然高校学生市场消费潜力是巨大的，但是学生消费的多样性，使得厂商把握这一市场特性成为难题。互联网消费调研中心ZDC通过市场调查，得出高校学生用户的消费行为状况，并对高校学生MP4市场前景性进行分析。

　　高校学生市场前景较好，是导致各大厂商竞相争夺的重要因素。在高校攻城略地之战的过程当中，ZDC根据学生用户的消费行为分析，给厂商提出以下主要建议：

　　•高校学生市场需要继续培育，提高产品认知度；
　　•产品市场定位要准，主攻500-1000元的价位；
　　•黑色机身与2GB产品最为吃香，硬盘式MP4不是学生市场推广的重点；
　　•推广渠道最好选择与学生用户生活紧密相关的网络媒体与报刊杂志。

第一章 MP4播放器的相关概述 

1.1 MP4播放器的定义

　　由于MP4播放器产品定义不仅仅涉及到播放格式方面，还包括电池播放时间等相关方面，因而从第一款MP4播放器出现至今，各大厂商关于MP4标准没有形成统一的意见，导致关于MP4标准的界定没有出台。

　　但在业界有一个对MP4的统一看法是，即支持AVI、RM、MPG、MPGE等播放格式的产品称为MP4播放器。另一方面，由于MP4播放器的主要功能是视频播放，因而对于产品的电池续航能力也提出一定的要求。

　　从这一定义的角度来看，MP4播放器分为两个层面。其一是软件层面上的，主要指其所支持的播放文件格式。其二是硬件层面上的，主要是指产品容量与电池续航能力等。目前，我们将这一定义视为MP4播放器的产品定义。 (注：本文中提到的MP4播放器主要是根据这一定义。)

1.2 MP4播放器的类型

　　当前判断一款产品是否具有MP4的资格主要从两个方面来判断：一是支持的视频播放格式，另一个是产品的容量。而根据容量的大小，又主要分为闪存式MP4与硬盘式MP4。虽然很多人认为闪存式MP4并非真正意义上的MP4播放器，但是从产品功能的角度来看，其也被视为MP4播放器，且这类闪存式MP4播放器在市场上更为学生用户关注。

报告目录

概述：

第一章 MP4播放器的相关概述

 1.1 MP4播放器的定义
 1.2 MP4播放器的类型

第二章 中国MP4播放器市场发展现状

 2.1 MP4播放器市场现状

   2.1.1 MP4播放器标准中国市场发展及标准进程
   2.1.2 MP4播放器市场现状   2.1.3 MP4播放器市场竞争对手研究

 2.2 MP4播放器市场销量

第三章 中国高校学生MP4市场前景性分析

 3.1 中国高校学生人数

 3.2 高校学生MP4市场分布调查

   3.2.1 调查对象分布
   3.2.2区域分布   3.2.3高校学生MP4市场前景分析

第四章 中国高校学生MP4市场消费行为调查

 4.1高校学生对MP4的认知度调查

 4.2 消费特征调查

   4.2.1 购买注重因素调查   4.2.2价位调查

 4.3 产品特征调查

   4.3.1 产品色彩   4.3.2产品容量 4.4 渠道调查    4.4.1 获知信息渠道
   4.4.2 购买渠道调查

第五章 高校学生MP4市场发展及推广建议

 5.1 市场建议
 5.2 产品建议
 5.3 价格建议
 5.4 推广建议
 5.5 渠道建议

第六章 重点厂商学生市场推广案例  

 6.1 纽曼
 6.2 爱国者
 6.3 苹果