六年风雨坎坷路 爱国者DC能否拨云见日

前言

    数码相机自从1996年进入中国市场以来，经历十二年高速发展，已成为中国消费数码市场最炙手可热的产品之一。中国消费者对数码相机由陌生到熟悉、由可望而不可及到随心选购的过程，正是数码相机在中国市场逐渐普及的过程。

    在发展壮大、走向成熟的进程中，中国数码相机市场逐渐被以佳能、索尼、尼康为首的国外品牌掌控。以联想、清华紫光为代表的国产品牌虽然有过兴盛的时期，终因实力不济而盛极急衰，在2004年的市场动荡中被国外品牌击倒。

    2007年中国数码相机市场初步成熟，品牌竞争格局保持相对稳定。国外品牌牢固掌握领先优势，国产品牌则面临或进或退的重大选择。根据互联网消费调研中心ZDC监测数据，截至2007年10月，中国数码相机市场国产品牌只有爱国者、明基、TCL和联想等四家。

    明基在2007年5月将数码相机研发制造业务出售，仅保留品牌，而联想和TCL业务发展重心不在数码相机，只有爱国者宣布坚持以数码相机为主营业务，有意在数码相机市场获得突破。因此，以2007年中国数码相机市场品牌竞争格局来看，国产品牌发展前景系于爱国者一身。

(图1) 2007年10月中国数码相机市场十大品牌关注度排行榜

    从品牌影响力来看，数码相机国产品牌中也只有爱国者一家较为具备与国外品牌同场竞技的实力。2007年10月中国数码相机市场品牌关注度TOP10排行榜前九位均被国外品牌占据，仅有爱国者一家中国品牌跻身其中，排名第十。(明基、TCL和联想的排名分别是第十三位、第十七位和第十八位，与TOP10的差距较大。)

    从图1亦可看出，佳能、索尼、尼康等国外品牌拥有高关注度。爱国者虽跻身TOP10，但其关注度与榜单上的国外品牌相比，差距非常悬殊。爱国者势单力孤与众多国外品牌抗衡，究竟能否有所突破，为数码相机国产品牌开辟一条成功之路，ZDC将结合爱国者数码相机五年发展历程，对此问题做出解析。